一杆进洞-高尔夫媒体载体演示方案.ppt

“一杆进洞” 整合营销新载体 280,000,000名 全球高尔夫球爱好者 每一次挥杆均伴有同一个梦—— 5,000,000名 中国高尔夫球爱好者 一杆进洞！ 它的产生几率仅为 1 ： 42952 然而 …… 因此 “一杆进洞”的奖项成为高尔夫奖项中最罕至的殊荣 多少年来， 围绕着“一杆进洞”的赛事活动进行整合营销传播的世界顶级品牌不计其数。 然而，悬而未决的问题始终伴随—— 宣传时间 宣传区域 受众人数 十分 有限 资金 实物 人力 倾注 巨大 单场次 的活动 为了保证 传播效果 + 获奖公正性 如何平衡？ 尊皇高尔夫 “一杆进洞”整合营销新载体 它能将 “一杆进洞”的短期活动 实现低成本的获奖公正性 同时产生长期化、跨区域、广到达的传播效果 一项技术的诞生 将一个活动 成功转变为 一个新载体 载体简介 “一杆进洞”发球台广告位及奖品赞助媒介 打球人群主动观看并积极互动的新载体 广告位 “一杆进洞”发球台广告位： 高尔夫球场上被指定为“一杆进洞”有效区域的发球台旁边的户外广告位。 “一杆进洞”奖品赞助媒介 通过持续数月的赞助 “一杆进洞”奖品，而实现品牌美誉度提升的宣传途径。 媒介：发球台广告 位置：发球台旁 分布：“一杆进洞” 指定三杆洞 网络：全国150家 高尔夫球场 尺寸：根据具体球 场实际情况决定 形式：平面广告 时长：3个月/6个 月/12个月 媒介：“一杆进洞” 奖项赞助 范围：全国150家球 会“一杆进洞” 用途：作为“一杆 进洞” 奖项 形式：产品或抵用卡 赞助时长： 持续3个月/6个月/ 12个月 主动营销 强制到达 概率微小 吸引强大 环境空旷 无干扰性 趣味互动 无抵触性 近距接触 冲击力强 口碑相传 二次传播 载体 特点 以”一杆进洞“奖项的告知方式将产品信息巧妙植入，顺利成章的获得广泛关注度。 “一杆进洞”意味着无限幸运，同时因为1 ： 42952 的超低概率而使奖项获得格外珍稀； 奖项的特殊性对广告形式进行颠覆，变成关系营销的强大吸引噱头。 高尔夫球场空旷优美、一碧万顷，广告位资源稀少精致，无信息干扰性； 打球人群在从事时尚高贵的运动时，更容易不自觉的接受传播。 环境空旷 无干扰性 概率微小 吸引强大 主动营销 强制到达 “一杆进洞”活动的顶级趣味性，将客户关系营销效果发挥到极致； 财富人群在参与“游戏”过程中获取信息刺激，水到渠成，无抵触情绪。 趣味互动 无抵触性 精美巨幅广告与绿荫相得益彰，对打球者进行近距离的视觉冲击力； 更能赢得对产品细节的关注，为门店成交提供更大可能性。 奖项特殊性将引起圈层热议，奖品是否被获得都将成为人群内热议的焦点； “一杆进洞”话题仍然会成为场外在家人、朋友中二次传播的持续话题。 近距接触 冲击力强 口碑相传 二次营销 打球人群社会地位高：多为社会名流 、上市公司高层、商务精英、企业老板、政府高层、公务员等； 普遍受教育状况良好，有意见领袖影响力。 顶级受众 地位高端 150家球会月度总流量近90万人/次 窄众市场 基数庞大 高额度消费集中于31-50岁人群 品牌认知过程中，购买活跃度高 数据来源：CTR市场研究机构 消费实力 雄厚 消费 活跃度高 打球人群社会地位及受教育程度良好 符合著名品牌扩张习惯 新载体 抢占先机 市场细分 程度高 载体高端 受众精准 密度适合 品牌传播 与人群定位策略得天契合 持续传播 话题效应 为了与传统营销形成策略性互补，该方案可订制更具差异性的执行方式。 灵活性强 成为传统媒体争相报道的年度事件 科技保障 节省人力 在该项关系营销活动中，科技减少人力投入，公信保障更便捷 广告主、运营商、 场地供应商 三方强势资源 联合造势 合作价值分析 全国150家顶级高尔夫球场均有1个三杆洞被指定为“一杆进洞”的有效区域； 每个有效区域发球台边均有户外广告位作为奖项发布载体。 由广告主自主选择投放范围及数量 确定投放范围及数量 发布及赞助的实现 发布时间与奖项赞助时间同步； 在发球台边广告位上，以告知“一杆进洞”奖项的方式进行广告宣传； 在发布时间内，凡在上述球会参与日常打球的非专业人员一旦打出“一杆进洞”即提供奖项予获奖者。 确定发布时间 合作方式及流程 由广告主自主选择发布时间（3个月/6个月/12个月为起定单位）; 合作载体刊例 “一杆进洞”载体——发球台广告位标准刊例 1.载体投放方可在以上城市任选球会实现“一杆进洞”载体投放，价格将因所选球会的不同组合有所浮动； 2.广告物料的制作、运输及安装由广告主自行解决，或委托尊皇高尔夫全权代理，费用另行核算； 3.广告主可以提出对“一杆进洞”载体的特殊应用需求，共同策划