与皖酒同行，情满泉州湾-大型明星慈善演唱会策划案.ppt

“与皖酒同行　情满泉州湾”大型明星慈善演唱会安徽皖酒集团 慈善的力量　　——慈善的声音 　爱心的力量 　　慈善是一道涓流，汇入中华文明的大河。积善行德，厚德载物。中国人把人性的力量看得大于一切。 　　但这种认知绝非唯心。相反，它是在一定客观物质条件下，强调精神的能动。比如，一定的社会前提，一定的财富总量，一定的物质占有方式，一定的社会群体构成……这些，必然形成相对弱势和强势，并且，这种悬殊在短时间内还难以得到改变。怎么办？同为人类，必然要相互救助、扶贫帮困。 　　慈善是社会的共识，也是社会不断倡议的道德行动。一个人，无论多么有金钱、地位甚至学识，无论多么完美，如果他内心冰冷，在民众看来，他还是一个残缺的人，不具有完美的品格。 　　爱心需要时时呵护，需要时时唤起。我们不能让爱心有哪怕一刻冷却。人情冷漠是最无助的，也是最可怖的。慈善的力量，则能让生命的色彩完全还原，能让生命的乐章声声不息。 　　慈善不是富人的专利，也不能将爱心的强弱完全等同于捐献金钱的厚薄。我们当然不能将慈善与金钱数值简单论价。所以，我们提倡慈善要在物质形态上有比较显著的体现，更提倡人人讲慈善、时时行慈善。 慈善的品牌背后 慈善事业一直是社会各界关注的焦点 慈善事业拥有独特的亲民形象 慈善事业与企业的嫁接，直接有效 与皖酒同行　情满泉州湾 这是一场由百年皖酒号召而兴起的大型明星慈善演唱会！ 这是一场体现百年皖酒亲民形象的大型明星演唱会！ 这是一场百年皖酒回馈广大消费者的大型明星演唱会！ 这是一场可以使百年皖酒的品牌形象进行无限提升的大型明星演唱会！ 这是一场慈善搭台，品牌唱戏的大型明星演唱会！ 与皖酒同行　情满泉州湾 　　　总之，这是一场具有热点、焦点、亮点，具有无限品牌延伸，具有强大企业文化效应的大型活动！ 本案规划 整体定位 概况 机会与价值 演唱会执行策略 宣传策略 跟进活动 费用预算 一、整体定位 一场倡导白酒文化又具有超凡商业价值的慈善演出！ 凝聚爱的力量，宏扬慈善事业——２００６年唯一一场大型明星慈善演唱会！ 圣诞节、元旦—绝佳的黄金档期！ 直接有效的品牌文化宣传效果：演唱会期间正处于冬季旺季消费的最佳时期，利用慈善演唱会这种独特的宣传将对产品／品牌／促销活动的信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，品牌影响也将更为深刻。 百年皖酒在福建史上最为强大的品牌宣传力度。各种媒体强强联合，最全面的宣传覆盖。 二、概况 时间：２００６年１２月２４日（圣诞节前夕） 地点：晋江祖昌体育场（泉州侨乡体育场） 主办：安徽皖酒集团 　　　　泉州慈善总会 承办：ＸＸ文化传播公司 　　　　　福建省演出公司 　　　　　福建省音像出版社 协办：海峡都市报 　　　　　东南早报 　　　　　福建电视台 　　　　　泉州电视台 　　　　　泉州信息超市 座席：中小场约４，３００个 　　　　大场约２５，０００个 三、机会与价值 1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持慈善公益事业，引爆企业对 　　　人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，作为泉州地改市２０周 　　　年的又一文化热点就是本次慈善演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。 3、裂变，时效性传播效应：围绕慈善演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法 　　　比拟的。媒体连动，文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社 　　　会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应:???打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、 　　　新年、春节等重大节日和本次慈善演唱会的宣传同步推出，任何可以引起轰动的新闻 　　　都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以???“活动”带动 　　　“销售”，配合有效宣传最终销售产品才是我们的目的所在。 四、演唱会执行策略 演员阵容（本阵容为初选，可调整） 主持人选择： 　吴大维、李　霞 票务定位 　1280元、880元、680元、480元、380元、280元 　180元、100元 　（具体数量分配按场地规划确认，本处暂略） 售票地点：指定音像店、酒店、商超、学校等 　（售票点不仅仅是票务销售，也是一个最佳的宣传地点，可充分利用泉龙酒业 　　现有的网络优势，如：长期合作的酒店、商超、名酒行、各地办事处等，并 　　开通票务热线） 其他： 各项行政审批及税收 现场布置： 　舞台、灯光：豪华舞台、灯光工程及顶级工程师 　音响设备：豪华音响设备及顶尖级音响操作师 　现场执行导演 食宿：指定酒店（如悦华酒店、泉州酒店） 交通：指定航空公司及专车接送 保安系统：聘请警力或专业保安公司 说明：演唱会整体执行由承办公司提交执