行业分析研究报告2017年当前中国成人在线外语教育行业白皮书.pptxVIP

中国成人在线外语教育行业 白皮书 2017年 2 ©2017.9 iResearch Inc 核心结论 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。  大学生的主要诉求为升学考试和考分考级，强调标准化课程；职场用户多以工作需求和提升素质为动机，对个性化 学习需求旺盛。方便、丰富和自主是他们选择在线学习的主要原因。  英语是绝对刚需，超八成用户学习英语，紧随其后的是日法韩德等语种。  九成以上用户使用两种及以上的工具类产品，他们强调学习内容的专业性。  课程类用户关注课程内容的丰富性、专业性、针对性，并对课程的趣味性、互动性以及画质有很高的要求。  社区类用户关注社区内容的专业性和丰富性，希望内容能及时更新，并且有专人维护社区秩序。  用户对“人工智能+教育”和“一站式学习服务”多持期待态度，个性化学习和提升学习效率是其期待的主因。 用户 洞察 成人在线外语市场主要分为工具类、课程类和学习社区类三大赛道，其赛道特点和主要商业模式如下：  工具类：用户基数大但付费转化率低；企业多以广告收费为主，会员（个人会员和企业会员）收费等服务形式的新 型收费模式开始出现。  课程类：分直播课和录播课两类，企业多以B2C模式为主，主要是以课程收费为主，广告及增值服务收费为辅。  社区类：产品社交属性强，易将一群有共同爱好的人聚集在一起，一般与工具或课程协同使用，多发挥用户引流、