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14年在职母亲节活动策划方案 __________________________________________________________________________________________ 14年在职母亲节活动策划方案为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对 母亲节 的印象和记忆，通过媒体以 亲情 进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值5月12日母亲节到来之际，策划以 感恩母亲 母爱永恒 为主题的专题活动，具体方案如下： 一、活动目的 1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度; 2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额; 3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。 二、活动时间2017年5月10日-11日(5月第2个周末) 三、目标群体母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少， 回报养育之恩 的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。四、活动主题 1、广告主题： 感恩母亲 母爱永恒! 2、广告词： 世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。 但丁 (神曲) 五、活动内容 1、赠送康乃馨鲜花： 凡2017年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候) 2、微博抽奖： 到店消费晒照，并@酒店官微及3位好友，就有机会获得价值228元的免费自助餐券。 3、生日祝福： 凡5月11日当天生日的女士，可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉 红景天系列旅行套装) 4、女士营养菜单： 餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。 5、优惠酬宾： 活动期间原价228元观景自助餐，母亲节专享套餐： XXX元。唐人街美食城推出母亲节专享 港式下午茶套餐。14年在职母亲节活动策划方案 六、活动宣传 1、短信群发： 感恩母亲 母爱永恒!5月11日最佳西方财富酒店推出 母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实) 2、店内POP： 大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实) 3、网络推广： 通过官方微博、官方微信展开线上推广，5月2日开始预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实) 4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)： 5月10日、5月15日，活动前、后软文报道。 七、费用预算项目 单位 数量 单价(元) 金额(元) 备注康乃馨 支 200 1 200 100人/店纯天然成分的巴颜喀拉 红景天系列旅行套装套 20 10人/店餐饮优惠劵 张 30客房优惠券 张 30POP喷绘 张 6 15 90 3张/店报纸软文 免费赠送5月11日前，采购部门将所需物品采购、准备到位;5月11日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;5月10日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信;5月11日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传;14年在职母亲节活动策划方案活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。