目前中国汽车市场细分.ppt

中国汽车市场细分现状 中国汽车市场细分现状 按价格细分 按种类细分 按品牌细分 按心理细分 中国汽车市场极度细分的原因 市 场 消费者 国 家 细分现状一、按价格细分 随着中国汽车市场的发展，现在的市场情形是，没有一个价格区间是空白的，每一个以万元为单位的价格区间都挤满了多款车型 按价格细分 二、按品牌细分： 合资品牌 自主品牌 进口品牌 合资品牌 北京奔驰 北京克莱斯勒 北京现代 昌河铃木 长安福特 长安铃木长安马自达 长安沃尔沃 东风本田 东风标致 东风日产 东风雪铁龙东风悦达起亚 东南三菱 广汽丰田 广州本田 华晨宝马 江南奥拓南京菲亚特 南京名爵 上海大众 上海大众斯柯达 上海通用别克 上海凯迪拉克上海通用雪佛兰 上汽荣威 上汽通用五菱雪佛兰 一汽奥迪 一汽大发 一汽大众 一汽丰田 一汽大众奥迪----携手22年，成就第一高档汽车品牌 以“全价值链本土化”为核心的一汽-大众奥迪模式：22年来，一汽-大众奥迪业务快速推进的过程，也是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”程度不断加深的过程。  合资汽车企业的优势： 第一、资源优势。合资车企的资源无比丰富，在生产、技术、销售等方面，合资方往往既有国内的渠道，也有国外的渠道，这些都可加以利用。 第二、成本优势。低成本是中国制造业，也是中国汽车最重要的竞争力。 第三、产品弹性。企业以自己的产品“多变”性来满足市场的需求。 自主品牌 北汽 比亚迪 昌河汽车 长安 长城汽车 长丰汽车 长丰扬子 大迪 东风汗马东南道奇 东南克莱斯勒 飞碟汽车 福田 哈飞 海马汽车 红旗 华晨中华 华利 华普 华泰 华泰现代 华翔富奇 吉奥 吉利 江淮汽车 江铃 江铃陆风 力帆南汽 奇瑞 青年莲花 庆铃 曙光汽车 天津一汽 天马汽车 天汽美亚 一汽奔腾 中兴 众泰合资品牌北京奔驰 北京克莱斯勒 北京现代 昌河铃木 长安福特 长安铃木长安马自达 长安沃尔沃 东风本田 东风标致 东风日产 东风雪铁龙东风悦达起亚 东南三菱 广汽丰田 广州本田 江南奥拓 南京菲亚特 南京名爵 上海大众 上海大众斯柯达 上海通用别克 上海凯迪拉克上海通用雪佛兰 上汽荣威 上汽通用五菱雪佛兰 一汽奥迪 一汽大发 一汽大众 一汽丰田 一汽马自达 郑州日产 奇瑞QQ --年轻人的第一辆车 奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于“年轻人的第一辆车”，其设计原则就是“快乐”。奇瑞QQ的主题词是“梦想，触手可及”，寓意此车面向年青人和比较价廉的经济车市场。QQ外观时尚，具有个性和青春气息。 深受年轻一代人的喜爱。 进口品牌 GMC Koenigsegg MINI smart 阿尔法罗密欧 阿斯顿马丁奥迪 宝马 保时捷 奔驰 标致宾利 大众 道奇 法拉利 菲亚特 丰田福特 光冈 悍马 凯迪拉克克莱斯勒 兰博基尼 劳斯莱斯 雷克萨斯 雷诺 莲花林肯 铃木 路虎 马自达 帕加尼 三菱 雪佛兰 雪铁龙 品牌上的优势仍是进口汽车的魅力所在 三、按种类细分： 1、按用途分 2、按对道路的适应性 按种类细分 （一） 按用途分 1、载客车：专门用作人员乘坐的汽车，按其座位多少又可分为轿车和客车、旅游车等种类。 （1）轿车：除司机外乘坐2－8人的小型客车。轿车按发动机的工作容积（排量，L－升）大小分为：微型（1L以下）、轻型（1－1.6L）、中型（1.6－2.5L）和大型（2.5L以上）轿车。另外还可以分为普通轿车、高级轿车、旅行轿车和活顶轿车。 （2）客车：除司机外乘坐9人以上的载客车为客车。客车有单层、双层型式，并可按总质量、总长度分为不同类型（如表3－1－17）,另外，还可按使用目的分为旅行客车、城市客车、长途客车、游览客车和旅游车等。其中旅游车是专门用于旅游的客车，是60 年代后发展起来的现代化交通工具。有的长途旅游车为住宿式，具有住宿和生活条件。铰接式客车。 客 车 类 型 表3－1－17 类型 小型 中型 大型 铰接式 双层 总质量 t 4 4－11 11－16 18 15 总长 m 6 6－9 9－12 14 9－12 按种类细分： 2、货车：主要供运载货物用的汽车称为货车，又称载货汽车。 （1）普通货车：按其载重量分为轻型（小于3.5t）、中型（大于4-8t）和重型（大于8t）货车。 （2）特种车：为普通货车的变型，具有特殊货箱，并考虑到货物装载和运输上的专门需求。如有保温箱货车、罐式货车等。 （3）自卸车：货箱能自动举升并倾卸散装货物、固体货物，如煤、砂石、矿料等。 （4）牵引车：专门用来牵引挂车、半挂车和长货挂车的主体，一般车上不搭乘旅客，没有装载货物的车厢（少数具有短货箱）的汽车称为牵引车。又称载货列车