某奶粉动画短片提案.docVIP

标题：　XXX奶粉动画短片提案（初案） 客户方：XXX集团有限公司 提案方：云南佳恒传媒有限责任公司 目录： 前言 市场状况简析 目标消费群简析 采取广告形式及创意 广告投放建议 佳恒的优势 前言： 本提案是针对XXX奶粉及其系列产品宣传需求所作，此次提案旨在:突破公众对XXX品牌成熟、稳重的形象认知，将企业年轻、时尚的一面充分展现出来，让更多80后准妈妈和她们的宝宝，加入到消费XXX产品的行列中来。通过可爱的卡通动画广告片的形式，拉近品牌与年轻消费群体之间的距离。 从而达到开拓市场，挖掘潜在消费客群；推进“生养教”早教文化潮流发展；维系品牌与消费者之间的良好关系，提升对XXX品牌好感度的目的。 本提案分为五个部分，分别是市场状况简析、目标消费群简析、采取的广告形式及创意、广告投放建议、佳恒的优势。 市场状况简析 国内品牌与国外品牌的市场竞争： 鉴于XXX的产品特性，我们只对奶粉的市场现状做简要分析。 国内市场现状是：国外品牌、合资品牌以其在品牌形象、生产技术上的优势，占有很大市场，其市场较为全国化。国产品牌的区域化、本地化较为明显，全国性品牌较少。 目标消费群及其心理分析： 通过了解受众群的生活形态和价值观，使我们有机会去了解品牌与他们的连接。 年　　龄：26~35岁　（80后准妈妈） 心理特征：不满足于标准化、模式化，有独立思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同的一代。 行为特征：这一群体，是最乐于消费的人群，而且已经逐渐形成中国社会的中坚力量，他们已经显示出很强势的消费能力和潜力。抓住这部分消费者，对企业短期销售和长远发展都非常重要。 品牌与80后准妈妈的连接： 年青人对广告的两种反映： 理性反映　　　　　　　　　　　　　　　感性反映　　　 把广告视为获得信息的渠道　　　　　　　娱乐般欣赏享受广告 理性截取产品信息　　　　　　　　　　　情感上与品牌的结合 参与其中　　　　　　　　　　　　　　　同行业的品牌是否能带来不同的品位和感觉 判断产品的科学性、实用性　　　　　　　以广告“亲近性”为主要依托 →　在接受品牌时，人们只有当内心接受了品牌所诉求的主题和情感时，外在的我对产品的实用性、价值感、质量、包装一定要感到可用并值得试用，购买行为才能产生。 因此，我们认为，这样的一群妈妈应该： 会花钱去追求那些她们认为有价值的东西，而选择她们喜爱和热衷的方式传播，就　　　　　　　　是创造这种价值感。 把握主潮流，描绘他们向往的世界，幽默、温和、实用、科学、流行 不能忽视他们与国际社会的接轨以及对广告国际流行趋势的理解 广告创意及创意说明 背景：植入式营销已深入社会的方方面面，但是选择何种题材植入，直接影响到商品传播效果，动画短片作为植入式营销的一种选择，它具有其它形式不可比拟的优势。策划组在对产品的分析后，建议XXX的广告导向应向动漫式短片广告倾斜。理由是： １、动漫市场受众中，80后群体约占７０%，70后群体约占２０%。并且80后已逐渐成为消费的主流群体，以专注的目标人群进行有效的营销传播，会让效果更显著。 ２、2015年，中国全面进入数字电视时代，节目定制收看，所有营销式的电视广告都将受到很大挑战。这意味着电视广告黄金时段、招标时段的高投入与低产值。这个时候广告应该怎么去做？必将有一个新的形势，取而代之的是更为吸引人眼球的，可以作娱性节目欣赏的，更为凝炼的广告。 ３、有创造力的产品才是有生命力的产品，对产品线的创意过程中融入了时代特征和产品的价值取向。让整个片子具有强的欣赏性，让人对企业和产品有一个非常的印象和深刻的了解 ４、动漫式短片广告不仅具有设计制作“图、文、音”俱全的特点，加入特殊的设计效果，增强作品的渲染性和贴附性，使宣传主体更具有生命力地展现在人们面前。 根据客户的需求设计制作出任意长度，内容齐全的作品根据需要灵活地将需求的侧重点突出表现，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示、在设计制作的时候还考虑到产品的可兼容性、可操作性，使产品在传统的电视媒体、移动媒体和多媒体上均可以高清晰高质量的运行，可以分发、邮寄给企业的客户，也可以作为企业档案长期保存。 、充分考虑到产品成本，高技术低成本的制作办法。如：产品可以用动画的形式来设计制作取代现场拍制，可以减少实地拍摄、场景布置、灯光照明、音响设备、化妆、导演监制等等大量的人力、物力和费用总体费用要比传统的拍摄制作要节约10倍以上。且动画设计制作比传统的拍摄制作体积容量小，应用十分灵活，可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。 可一线式完成产品策划、广告创意、设计、动画制作（包括三维动画、影视广告、企业宣传、电影特效等）。 同时专注于