铁棍山药营销策划书精品.pptVIP

营销策划书 姓名：刘玲玲 班级：12级管科2班 学号：1210105037 题目：沈丘县铁棍山药营销策划书 礼品山药 菜品山药 药材山药 原味山药 田间山药 营销策划书的主要内容 一、摘要 二、现状与分析 三、目标 四、营销策略 一 一 一、摘要 随着经济的发展，人民的 生活越来越好也越来注重健康 方面的问题，铁棍山药因为产量 低价格贵不好销售的局面已经改变 铁棍山药的相对优势才充分展示 出来，销路逐年上升。如今在河南的 很多餐厅、酒楼里煮熟的铁棍山 药都被列为一道必备的高档健康菜 肴。几乎所有到河南旅游的游客， 都会在省内各大景区或者机场见到铁 棍山药的销售，大多数人也或多或少会 购买一些带回。 二、现状与分析 （一）山药的市场分析 1、市场规模：山药市场规模在不断增大，消费者最近两年吃山药 的数量大大增加，山药市场容量在不断的扩大，整个山药行业市 场前景看好。 2、市场构成：“铁棍山药”分垆土地山药和沙土地山药两种 3、市场热点：由于媒体的宣传吃山药不再仅仅是 为了美食，而希望山药能提供如消渴 渴生津、养颜、补充人体中必需的微量 元素和健身等附加的一些保健功能。 具有品牌特产的山药将会成为今后 山药行业中又一个重要的细分市场，山 药市场将会变得越来越炙手可热。 （二）产品分析 1、现有山药产品分析：产品中存在六大问题需要我们去 解决，主