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冰雪皇后SWOT分析 冰雪皇后（Dairy Queen，简称DQ）是全球冰激凌和快餐连锁企业。2006年度财政报告显示，冰雪皇后超过5600家店铺遍布世界十多个国家；其中约4600家（85%）位于美国基本信息 DQ是DairyQueen的首字母缩写，意为“冰雪 皇后 ”。它的鼻祖是 美国 人McCullough。1938年，美国人麦卡洛尝试制作冰淇淋新产品。1940年，第一家Dairy Queen冰淇淋店在美国伊利诺伊州的 乔利埃特 开业。由于创始人麦卡洛先生喜欢把母牛称作“乳品行业的皇后”，冰淇淋店因此而得名。这就是今天的Dairy Queen（奶品皇后）。 ;预计到达2012年，中国冰淇淋零销售量超过500万吨规模，人均消费仅2.3升，未来20年可以上升到6升，国内冰淇淋销售行业每年的市场空间为120亿人民币左右， 3、行业处于成长期，与发达国家的冰淇淋销售量差距很大 目前，世界第一冰淇淋消费国美国，人均冰淇淋消费量是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，中国人均1.7kg，还有很大的发展空间。 T 威胁 1. 竞争厂家减少，垄断加强，和路雪、光明、雀果，伊利和蒙牛五大巨头、占领中低端市场统御全国冷饮行业，但中低端产品利润低，竞争依然激烈。 2. 中国冷饮市场的品牌占有率在2006年显现强者越强、弱者出局的重大雪崩局面，改变了以往长久洗