[其他语言学习]「文库」贵阳成高实业有限公司 企业策划书的撰写.doc

贵阳成高实业有限公司 企业策划书是指企业为了更好的实施企业策划目标和企业策划方案，而最终的表现形式。这个策划书，包括企业对自身在发展过程中可能遇到的各种风险的预测，以及应对这些风险所设定的各种预案。这是随着现代社会的发展，企业策划向高级化、复杂化发展的结果。因为企业策划涉及多方面的人、事、机构，要收集各种各样的信息，从事多方面的工作。这就决定了一项企业策划方案的谋划、构思和设计制作到计划实施，常常是需要各方面的协调与配合。企业策划书作为企业策划方案的物质载体，是策划工作的文字化、书面化。企业策划书使企业策划方案为多方面人士所用，使策划方案变成了“剧本”。最好的比喻是：策划就像排演电视剧，而策划书就相当于剧本。它既是编剧对故事的构思，又是演员们赖以表演的‘角本’。没有角本的电视剧就无法排练和演出。综上所述，可以说企业策划书，是从企业策划工作开始而伴随企业策划全过程，成为企业策划工作的最终成果，也是企业策划方案实施的凭据。 第一节 企业策划书的构思和内容 企业策划师在构思企业策划书时，首先表现为对企业策划书内容的构思，其思维的内容可以归纳为“5W3H”。也就是： 1，Whaf(什么)——策划的目标和内容或者称为策划对象； 2，Who(谁)——本次策划涉及到的人员，包括领导、主管和职工等； 3，Where（何处）——本次企业策划的场所，包括内部场所和外部场所； 4，When（何时）——本次企业策划的日程安排，组织实施的工作日程计划； 5，Why（为什么）——本次企业策划的目的或原因，有假设的，也有现实的； 6，How（怎样）——本次企业策划的方法和整体的运作方式； 7，How（什么样）——本次企业策划的表现风格和表述方式； 8，How（多少）——本次企业策划的预算，包括人员、经费和时间的预算。 与一般的“5W1H”不同，企业策划书特别强调另外两个“H”的思考。特别是“How（多少）”这一项内容，企业策划师必须考虑细致。因为企业策划方案所要指导实施的企业行动，是一项成本较高的实践活动，它要调动企业的人力、财力和时间资源，而且也必须在上述三个方面得到明确，才能保证企业策划方案切实可行。不搞好预算，就难以从人力、财力、时间上保证企业策划方案实施的正常进行，就难以对企业策划方案的实施实行很好的监督管理，就难以避免人力、财力和时间上的浪费，同时也难以从成本上对企业计划实施的效果进行评价。企业策划作为一种“运筹帷幄之中”的谋划、设计和计划活动，必须考虑上述几点才能有“决胜千里之外”的可能性。构思和制作企业策划书，是企业策划活动的继续和最终结果，将思维的触角尽力伸向“5W3H”的各个方面，并探测到各种可能的状况，才能完成企业策划工作的整理、总结、综合、完善策划的最终任务。 第二节 企业策划书的分类和基本格式 一，企业策划书的分类 策划书按策划项目分类，可划分为企业策划书、企业经营策划书、企业创新策划书、企业形象策划书、公关策划书、商务策划书、项目投资策划书、公告策划书、营销策划书、会展策划书、品牌策划书、影视策划书和大型活动策划书等；按企业性质分类，可划分为工业企业策划书、农业企业策划书、交通运输企业策划书、港口企业策划书、电讯企业策划书、邮政企业策划书、商业企业策划书、物资企业策划书、餐饮旅游企业策划书、金融企业策划书、建筑安装企业策划书、房地产企业策划书等；按企业规模分类，可划分为企业集团策划书、大型企业策划书和中小型企业策划书；按密集型内含分类，可划分为劳动密集型企业策划书、资金密集型企业策划书和技术密集型企业策划书等，按隶属关系分类，还可以划分为中央企业策划书、地方企业策划书和乡镇或民营企业策划书等。企业策划书作为一种特定的应用文体，因为策划书类型和性质的不同，就有有不同的写法和格式，我只能归纳其共同点介绍给大家。下面归纳起来的结构和格式，是上述各类企业策划书具有共性特点的。在具体的撰写实践中，应当根据企业策划书的不同类别的不同要求和性质特点灵活掌握。 二，企业策划书的结构格式 一般的企业策划书，包括以下各项格式： （一）封面 企业策划书的封面，虽然不一定要像书刊那样精美，但厚度要比正文纸厚些，形象上要表现出朴实、大方、洗练的特点。企业策划书封面上，应在适当的位置上标明下列个点： 1，企业策划的名称或专题和类别； 2，企业策划的主体，包括企业策划师或策划机构的名称； 3，企业策划完成的日期； 4，企业策划书的编号。 另外，还可以在企业策划书的封面，附加上一段对策划书内容做简要说明的文字，或者加上关健词 （二）内容提要