中国移动通信市场分析报告精选.ppt

产品与价格分析 在过去6个月里，波导共发布了13款GSM产品，覆盖了高中低端市场。其中有10款彩屏机，3款内置摄像头手机。 V10是本月波导的最畅销及增长速度最快的型号。 它的份额增加了0.8个百分点，目前达到1.8%。 波导在过去6个月里发布的新产品， 如V10(份额为1.8%)，SC01(份额为1.0%)，SC10(份额为0.9%)及SC04(份额为0.5%)，都对波导份额的增长有一定的贡献。 型号 制式 上市价格 上市时间 当月价格 当月份额 E858 GPRS 3970 Oct-03 2901 0.11% E868 GPRS 4377 Aug-03 3453 0.11% Q268 GSM 2476 Sep-03 1479 0.20% Q800 GPRS 3550 Oct-03 3729 0.01% S1150 GSM 995 Oct-03 799 0.33% S1180 GSM 1301 Jul-03 964 0.48% S588 GPRS 1198 Sep-03 796 0.22% SC01 GSM 1402 Aug-03 1148 1.02% SC10 GPRS 1879 Aug-03 1442 0.93% SC14 GPRS 1742 Dec-03 1742 0.02% SC24 GPRS 1867 Dec-03 1867 0.05% V10 GSM 2013 Jul-03 1542 1.84% V58 GSM 1579 Dec-03 1579 0.02% 重要型号的表现 6个月内上市的新产品 波导 / 03年12月 整体市场份额 4.3% GSM 市场份额 5.1% 市场份额 和11月相比，夏新的销量增长了10％。 12月，夏新整体市场份额增长0.2个百分点；GSM市场份额增长了0.1个百分点。 夏新在二级城市的份额净增0.3个百分点。这部分增长主要由于A90和A6C的增长。在二级城市，A90和A6C分别增长0.3个百分点和0.1个百分点。 夏新在一级城市和三级城市的市场表现比较稳定。 夏新在一级城市市场市场占有率过低的局面在12月仍然没有得到改善。 市场信息 12月27日，由《南方都市报》、《新京报》、21CN网站等权威媒体联合举办的“2008度手机传媒大奖”评选活动结果在广州维多利广场揭晓。夏新可拍照手机DA8荣获“年度最佳国产手机”. 夏新 / 03年12月 夏新市场份额的变动情况 产品与价格分析 夏新的经典折叠机A6和A6+本月份额持续下降，合计下降0.2个百分点；A6目前仍为夏新最畅销的型号。 12月，夏新恒九彩屏系列合计增长0.4个百分点。 双屏手机A90是夏新本月份额增长最快的型号，份额净增0.2个百分点，本月A90的市场平均售价也下降了202元。 此外，夏新也对其他型号展开了降价促销活动：DA8售价下调340元、A9系列下调了240元左右、F9系列平均下调200元，但收到的市场效果并不理想。 截至12月，夏新已连续5个月没有推出新产品。这已对夏新的市场表现产生了负面影响。 促销活动 和其他品牌一样， 12月夏新也增加了在报纸广告方面的投入，且大部分都用于确立夏新品牌优势。 型号 制式 上市价格 上市时间 当月价格 当月份额 A9 GPRS 3340 Jul-03 2524 0.18% DA8 GPRS 4741 Jul-03 3388 0.35% 夏新 / 03年12月 重要型号的表现 6个月内上市的新产品 第四部分价格分析 GSM低端市场的份额逐渐萎缩，10月份1500元以下价格段的GSM市场份额为60％，然而，近两个月来该价格段的市场份额下降至54％。 CDMA市场中也存在类似的情况，“小于1500元”价格段份额大幅下降，由9月份时的近60％下降至12月的46％。 一方面，彩屏机逐渐主导市场；另一方面，小灵通手机的旺销严重冲击低端市场。因此，近来低端手机市场正逐渐萎缩。 GSM 市场 CDMA市场 近6个月价格段的变动趋势 * * D 电信运营商 整理 中国移动市场 十二月份月度分析报告 2008年12月整体市场容量为528.2万，同11月相比上升了4%。GSM市场容量比上个月上升了6.8%，CDMA市场容量下降了9.5%。 GSM市场容量占整体市场的85%，为448万，CDMA容量占整体市场的15%，为80.2万。 总的来看，在整体市场上本月最大的赢家是索尼爱立信，增加了0.9个百分点，其次是波导和中兴，分别增加了0.5个百分点和0.4个百分点。本月摩托罗拉的份额下降幅度最大，减少了1.5个百分点。其次是西门子，减少了0.6个百分点。摩托罗拉以16.4%的份额保持着整体市场第一的地位。诺基亚排在其后，份额为15.6%。 在G