AIO生活形态消费者研究.ppt

饮料生活形态分析 资料来源: 本生活形态分析以2002年7月－8月针对全国28城市(哈尔滨、沈阳、锦州、北京、石家庄、郑州、济南、徐州、南京、上海、杭州、宁波、福州、长沙、衡阳、广州、佛山、昆明、武汉、襄樊、重庆、成都、西安、宝鸡、兰州、太原、乌鲁木齐和合肥）进行的饮料调查15-34岁的数据资料为基础。 就这六个族群而言，信赖大企业，向往健康、希望自己有个强健的身体、上网以及和亲朋好友一起休闲、度假，享受温馨快乐是这六个族群所表现的共同特征。而传统型群体主要突出表现的特征是喜欢传统和富有乡土风味的产品；在日常生活中一向是按时起居作息，很注意饮食的习惯；比较喜欢安定有保障的工作。现实型最主要的行为是比较实际，不会特别崇拜什么人，具体表现是广告和广告中的明星对他们购买产品的影响不大；在购买产品时，往往货比三家，而促销活动对他们的影响较大，而品牌对他们的影响力也比较小。追随型群体主要表现为崇拜明星，广告明星是否喜欢，对他们很重要，只要是喜欢的品牌代言人，他们就会去购买该品牌的产品；这个族群人也比较注重新产品和新的品牌推出；周围人对他们的影响也是比较大；在日常生活方面，经常会参加晚会，去酒吧、迪斯科等；时尚型的族群最主要的行为是喜欢追求时尚，前卫的时装/音乐/文化，会去尝试时髦的运动，也会注意新的产品和新的品牌是否退出；在人格特性方面，主要是突出自我，与众不同；在日常生活