电子商务概论第二章电子商务的基本原理.ppt

第二章 电子商务的基本原理 本章的主要内容： 　　●第一节 电子商务的概念模型 　　●第二节 电子商务的经济分析 ●第三节 电子商务流程 ●第四节 电子商务的体系结构 ●第五节 电子商务的商业模式 本章要点 1. 电子商务的概念模型 2. 电子商务交易的市场机理 3. 电子商务的流程 4. 电子商务的体系结构 5. 电子商务的商业模式 第一节 电子商务的概念模型 电子商务的概念模型是对电子商务活动的一般抽象描述，由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、资金流、物流等基本要素构成。 在电子商务概念模型中，电子商务实体包括能够从事电子商务的客观对象，包括企业、银行、商店、政府机构和消费者等；电子市场是指电子商务实体从事商品和服务交换的场所，它是由商务活动参与者利用各种电子工具和网络联接而成的一个统一的整体；交易事务是指电子商务实体之间所从事的具体的商务活动的内容。 电子商务概念模型如图2-1（见下页）所示： 第一节 电子商务的概念模型 第二节 电子商务的经济分析 ● 一、 电子商务的经济分析 ● 二、 电子商务交易的市场机理 ● 三、 电子商务是一种新的生产经营形态 一、电子商务的经济分析 1．比较优势的分析 电子商务的全部商务活动在网上进行，20秒的时间就完成其全部交易过程 。 2．虚拟市场化的特点分析 市场虚拟化的无限性与传统市场地域性 。 3．交易环节的成本效益分析 减少中问环节是商务交易中经济分析的重要内容，也是经济学中降低成本、增加效益的一个主要途径。 4．以市场为导向的消费者需求分析 以消费者的需求作为电子商务市场导向的经济分析将是今后电子商务模式和发展研究中的重要内容。 5．电子商务现象的经济原理分析 摩尔定律、梅特卡夫法则和达维定律是适合研究网络经济或信息经济的3个基本法则。 三大基本法则 摩尔定律 摩尔定律 1965 ：单块硅芯片上所集成的晶体管数目大约每年（12个月）增加1倍。 1975 ：预测更新为每两年（24个月）增加1倍。 摩尔定律 摩尔定律 三大基本法则 安迪-比尔定律 “What Andy gives, Bill takes away.” 硬件提高的性能，很快就被软件消耗掉了。 ——安迪-比尔定律 安迪-比尔定律 安迪-比尔定律对IT产业的影响 案例分析 微软推出Vista操作系统的失败 三大基本法则 梅特卡夫法则 定义 网络价值等于网络节点数的平方。 或者：网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。 梅特卡夫法则 梅特卡夫法则 梅特卡夫法则对IT产业的影响 二、电子商务交易的市场机理 1．传统商务活动过程 传统商务活动过程是由许多过程组成的，每个过程又包含着许多活动，这些具体过程与活动之间的逻辑联系称之为商务活动的流程。 传统商贸交易过程中的实务操作由交易前的准备、贸易磋商、合同与执行、支付等环节组成。 传统商务活动的基本过程如图2-2所示（见下页）。 二、电子商务交易的市场机理 二、电子商务交易的市场机理 2．电子商务交易的市场模式 电子商务的活动是以信息技术为基础，这是一种高技术的信息载体形式。而网络又是联系交易各方的便捷交易平台，在网上交易虚拟市场进行商务活动交易，这将会给参与交易的各方提供广阔的活动场所。随着发展，小公司甚至个人在网上进行的电子商务活动规模可以做到全球的范围，这就给参与者和个人提供了进行商务活动的广阔空间。 电子商务市场交易活动如图2-3所示： 二、电子商务交易的市场机理 二、电子商务交易的市场机理 3．电子商务交易的基本结构 电子商务系统是指商务活动的各方，包括买方、卖方、金融机构、政府等，利用通信网络等技术来实现商务活动的信息系统。这里从电子商务交易的基本结构入手，分析电子商务的构成。 电子商务系统由许多分应用系统组成，由于电子商务条件下各方是通过网络进行信息沟通和业务合作的，促使了网上身份认证的认证中心、完成商品配送的物流中心和提供电子商务相关服务的电子商务服务商等的出现。电子商务系统的基本结构如图2-4所示。 二、电子商务交易的市场机理 三、电子商务是一种新的生产经营形态 1．网络经济视角 从网络经济的角度来说，电子商务是网络的一种商业应用，它不只是局限于提高商品营销活动的效率，而是从根本上对生产经营的方式、方法、运行机制、管理理念等进行整体变革，改变整个商业模式，产生一种基于电子商务应