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第一届江苏省朗阁杯 “创新·创意·创业”大赛 创业方案：凡思形象策划公司 创业团队：拓梦者 团队学生：曾 蓉、朱 睿、陆花花、杨倩 指导教师：王兴波、毛 利 江苏财经职业技术学院 二〇一一年五月目 录 第一部分 项目概述 2 1.1 项目简介 2 1.2 项目宗旨、理念与目标 2 1.3 组织结构 3 1.4 发展战略 3 1.4.1 发展思路 3 1.4.2 发展规划 4 第二部分 市场环境分析 6 2.1 环境分析 6 2.1.1宏观环境 6 2.1.2 微观环境 7 2.2 SWOT分析 8 2.2.1 公司优势 8 2.2.2 公司劣势 9 2.2.3公司机会 9 2.2.4 公司威胁 11 第三部分 产品和服务 12 3.1 产品和服务简介 12 3.2 产品和服务特色 12 3.3产品和服务理念 13 3.4 产品和服务内容 13 3.5 项目创新性 17 3.5.1女性大学生形象策划 17 3.5.2大学生老板 18 3.5.3新兴市场 18 第四部分 市场分析与预测 20 4.1市场的空缺 20 4.2 市场分析 22 4.2.1服务需求调查 22 4.2.2价格需求调查 23 第五部分 营销策略 26 5.1 4C营销策略 26 5.1.1 4C营销组合的含义 26 5.1.2 4C营销组合的具体策略 26 5.2 品牌与企业形象策划 29 5.2.1 公司品牌 29 5.2.2 企业形象 29 5.3 网络营销策划 30 第六部分 风险分析及对策 32 6.1营收风险 32 6.2技术风险 32 6.3管理风险 32 6.4政策风险 33 第七部分 附录 34 7.1 团队介绍 34 7.2 公司宣传品 35 7.2.1凡思logo 36 7.2.2凡思形象策划公司的设计图片 36 第一部分 项目概述 1.1 项目简介 凡思形象策划公司是江苏财经职业技术学院在校学生创办的有限责任公司，致力于为客户提供全方位的形象设计支持（色彩诊断、款式风格分析、黄金比例打造、发型指导、陪同购物、衣橱整理）和品牌服务。 公司名称 凡思形象策划公司 公司地址 南京市新街口附近 经营范围 为客户提供全方位的形象设计支持（色彩诊断、款式风格分析、黄金比例打造、发型指导、陪同购物、衣橱整理）和品牌服务。 注册资本 10万元人民币 现迫切需要引进资金和企业运营与管理经验，从而将其商业化和规模化，以及将其技术与创新推广，逐步扩大国内市场。 1.2 项目宗旨、理念与目标 凡思宗旨：一次约定，成就您永恒的美丽。 凡思经营理念：市场化、多元化、人性化、特色化。 凡思服务理念：提高着装品位、提升外表形象（提升人格魅力，提高个人修养）、通过正确传播美的理念以及进行高质量的服务为更多的人找回自信让更多的人因美丽而快乐 1.4 发展战略 1.4.1 发展思路 1、以市场为导向：坚持以市场需求为出发点，发挥的市场优势，大力拓展国内市场，不断提高市场占有。、以创新为动力：坚持念创新、技术创新、管理创新和营销创新，不断提高质量，巩固和保持在行业的领先地位，推动企业发展。、以品牌经营为核心：坚持品牌经营，实施战略，企业文化，塑造具有较强竞争力的国知名品牌。 、以资本运营为手段：筹集利用收购、兼并、参股等手段，做强做大，实现企业规模的跨越式发展。 2.1 环境分析 2.1.1宏观环境 （1）我国消费者信心指数企稳回升。 从2008年11月开始，我国消费者信心指数从90.2下降至2009年3月的86，这与全球性的金融危机有关。2009年3月后，消费者信心指数开始止跌企稳，截止2009年9月，这一数据达到88.1。消费者信心指数与未来人们的消费行为有着正向的关系，随着消费者的消费信心的回升，人们的实际购买力在未来一段时间内将加速释放，可能带来新的消费热潮，因此也可能为针对客户形象进行的设计行业带来新的发展机遇。 图2.1 2008-2009中国消费者信心指数图 （2）社会需求 我国的形象设计业和国外相比虽然起步较晚，随着社会分工的细化以及民众物质水平的满足，整个社会对美的认识和要求会不断增强，市场需求越来越大，形象设计职业也越来越热。因个人需求的加大，随之随着人们生活质量的提高、文化的提升，注重个人仪表、形象魅力的氛围也慢慢出来了经过问卷调查，有超过25%的人对个人形象设计感兴趣，且这些人大部分为白领，月收入和月消费都比较高，有意愿且有能力在个人形象设计方面支付。资深形象设计师吕晓兰认为，毕业生进行个人形象设计完全有必要。因为与人交55%穿着、化妆；38%行为举止；7%谈话内容构成。而据哈佛大学有关专家研究表明，与陌生人交往一般在7-30秒就会将外表不合格的人淘汰掉了。学生