85-95后人群分析.ppt

? Synovate 2010 * ? Synovate 2010 * ? Synovate 2010 * ? Synovate 2010 * ? Synovate 2010 * 85-95后人群分析 2015年9月 目录 （一） 基本介绍 （二） 生活状态 85后-95后的人口数量将成为人口结构的主要部分 现阶段：85后~95后人口数量较庞大 计划生育政策 生育率下降 养育成本升高 预测2050年:人口年龄结构将倒三角化发展 85后、90后、95后将占较大比例 85-95后消费者已逐步发展为悦活品类主要的目标群体 2015悦活品类人群定位淘宝指数 85后 各种矛盾中继续成长 态度：85后的一代，做自己的自己！ 特征：个性鲜明、独立不羁、渴望自由 标签：自我、中性、自恋 85后 年龄范围：26-30岁 正在向社会中坚力量冲刺 职业：中层白领或出入职场 收入：有稳定收入和少量积蓄 消费能力：结婚热潮中，消费主力市场 85后 代表人物 85后代表人物: 葛冬冬、周笔畅、杨幂、刘亦菲、刘诗诗、Angelababy、李易峰、 窦骁、倪妮、林宥嘉、萧敬腾、炎亚纶 杨幂 周笔畅 刘诗诗 林宥嘉 萧敬腾 窦骁 90后 独立自我，信息时代的优先体验者 态度：我的人生我做主 特征：富有个性与创造力 标签：学习能力强、反叛、任性、独生子女、我行我素 90后 年龄范围：20-25岁 步入职场的新鲜力量 职业：即将结束学生时代和初入职场 收入：收入较低或没有收入 消费能力：建立品牌观的阶段，消费潜力市场 85后 代表人物 85后代表人物: 鹿晗、郑爽、杨紫、周冬雨、古力娜扎、郭书瑶、李沁、邓紫棋、 杨洋、张一山、于小彤、曾轶可、何嘉乐、BY2、吴磊 周冬雨 BY2 杨洋 鹿晗 95后 互联网时代中成长的网络人 态度：玩得酷靠得住 特征：更年轻，思想更活跃，更开放 标签：年轻、活跃、用于接受新鲜事物 95后 年龄范围：15-19岁 新鲜事物最先尝试者 职业：高中生和刚进入大学校园的学生 收入：没有稳定收入，父母补贴生活费 消费能力：学生时代，但喜欢尝试新鲜事物 95后 代表人物 95后代表人物: TFBOYS王俊凯、徐娇、窦靖童、徐路、欧阳娜娜 徐娇 TFBOYS—王俊凯 欧阳娜娜 徐路 目录 （一） 基本属性 （二） 生活状态 从吃喝玩乐四个方面，分析85后，90后，95后的生活状态 吃: 对比各群体的饮食习惯，食物来源和消费特点； 喝: 聚焦不同消费群体在饮料产品上的选择和特点； 玩: 分析85后、90后和95后社交媒体选择的一致性和差异性 乐: 从娱乐角度，对比三个群体在漫画、偶像、综艺节目上的选择 吃——85后 关注饮食，更关注健康 关注: 健康，怀旧，环境，服务 品质，刺激 食物主要来源: 很少有时间做饭， 外卖是日常主打 环境极端化: 高大上的餐厅， 露天小馆，街边小店 便捷 健康 有机 外卖 少糖 品质 轻断食 香辣 吃——90后 AA制，好朋友明算账 关注: 西餐(日，韩，泰，法，德)， 价格，配套服务，大众点评 食物主要来源: 父母做饭，在家吃饭； 出门吃饭，只为聚餐 就餐随意化: —咱去哪儿吃? —随便~哪儿都行 —好吃就行 推荐 价格 团购 聚餐 娱乐 好吃 新餐馆 AA制 吃——95后 吃新品，尝新店，明星效应 关注: 韩流文化，偶像餐厅，环境 食物主要来源: 学校食堂，家 综合娱乐场所的餐厅 根据兴趣选择: 去偶像开的店， 去明星常去的餐厅 环境 礼物 明星效应 娱乐 尝新 频率低 聚会 喝 ——85后 关注健康、功能性强的产品 选择类