某市家居建材城2014年第一季活动营销策划书推荐.docVIP

**市**家居建材城 2014年度第一季活动 策 划 书 承办单位：*广告传媒有限公司 二O一三年十二月 *****家居建材城 2014年度第一季活动策划方案 总 章 一、活动简介： 本活动有两个重要组成部分，分别为： 1.2014年3月3日召开“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”； 2.2014年4月3日召开“**家居建材展销会”。 为配合以上两个活动的开展，我公司制定了详细的策划方案，通过媒体宣传、广告投放、网络及第三方策应、外联、商洽、驻厂等多种形式、多个渠道、多类策略来保证活动的有效实施。详情如下。 二、活动宗旨： 通过开展本次宣传活动，全方位展示**家居建材城的市场号召力，进一步提升**家居建材城的市场知名度，掀起家居建材的销售、讨论热潮，增强入驻商家的经营信心，吸引更多优秀商家入驻**家居建材城，逐渐形成家居建材在**的市场观念，巩固**家居建材城的市场龙头地位。 三、活动口号： 通过本季宣传活动，叫响“ **家居建材城 户户联动 家家优惠”的宣传口号。 活动时间： 2014年1月1日——2014年4月30日 五、活动地点： *******家居建材城。 主办单位： **市消费者协会（或**市物价局、**市技术监督局等） 承办单位： **市时代广告传媒有限公司 协办单位： 湖北日报、楚天都市报、随州日报、**市电视台、**市搜房（家装）网、广论天下网等 参与对象： **家居建材城已入驻的全体商家 有市场影响力的非入驻知名品牌商家 知名品牌的厂家代表 有兴趣参与活动的非入驻普通商家 有创业需求的潜在商家 大量有购买需求的消费者和看热闹的群众 相关领导 各类媒体记者 活动内容 一、活动流程和内容： 1.策划阶段：2013.12.10——2013.12.30 拟制策划方案，报赞助单位，经修改最终确定。承办单位与赞助单位签订合同，赞助单位按合同支付费用，进入筹备阶段。 筹备阶段：2014. 1. 1——2014. 1.30 通过网络和业内行家放风，为实施阶段的大规模宣传作铺垫 收集已入驻和未入驻商家信息，筛选整理活动邀请名录，并进行初步非正式接洽 联系、确定主办单位 设计活动的相关VI和物料 设计、拟定商家参加本活动的各类文件、资料、合同文本、宣传单册等 培训专职业务人员，为下阶段与商家正式洽谈作准备 联系广告档期，与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿 。 在活动场地处设立办公机构，常驻工作人员 其它筹备事项 3.实施阶段： 第一阶段：2014.2.1——2014.3.2 第一阶段广告投放 网络及行业软文投放，营造气氛 对活动邀请名录进行修正，春节假期前后与商家进行正式洽谈，邀请商家参加“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”活动，确定商家意向，逐渐签订展销会入场协议。 确定新闻发布会场地、器材，联系培训主持人、司仪人员、接待人员 订制资料、图册、物料、礼品等会议资料 邀请主办单位、相关领导、媒体记者、部分知名家居建材厂家代表 确定新闻发布会活动策应者，确保现场氛围和效果 制作新闻发布会使用的视频或PPT资料 视需要，准备各类发言稿 布置新闻发布会现场 与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。 解决展销会当天的场地分区、水电供应等相应问题 其它待办事项 第二阶段：2014.3.3——2014.4.2 3.3召开**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会 新闻发布会现场签订部分参加展销会确认书，并力争现场签订部分商家入驻协议 第二阶段广告投放 通过各类渠道对新闻发布会内容进行报道，第三方及水军加入策应 与已入驻和未入驻商家进行第三轮沟通，签订参加展销会确认书，收取保证金，确定最终名单，此项工作3月20日前完成 联系知名厂家代表，确定厂家参展名单和规模 根据天气情况，布置展销会场地，搭建展台 联系主办单位、相关领导、各界媒体，确定咨询接待、维护等服务人员 订制活动资料、物料、旗帜、标语、鲜花 确定现场气氛的辅助方式（锣鼓、舞狮、礼炮等） 确定现场抽奖环节细节，购置奖品 收集各商家优惠活动细节 联系工商、消防、公安等部门办理展销会相关手续 与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。 通过网络渠道组织购物团 其它待办事项 效应阶段：2013.4.3——2013.4.30 4.3召开**家居建材展销会 处置现场事务 第三阶段广告投放 通过各类渠道对展销会内容进行报道，第三方及水军加入策应 将相关未入驻商家的展销会销售情况，报告赞助单位 其它待办事项 两个大型活动的安排： 2014年3月3日 **家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会 时间考虑：2014年3月3日，农历正月二十二，年月日的尾数均