XX鞋城开业典礼仪式策划方案及流程.doc

中国。三杠鞋城-----开业典礼仪式策划方案及流程 窗体顶端 窗体底端 实施项目：中国。三杠鞋城开业典礼仪式实施主体：中国。三杠鞋城实施时间：2009年8月8日协助实施：桐城市佳诚广告  策划目的借三杠鞋城开业，整合鞋业资源，宣传三杠鞋业整体形象，展示三杠鞋业丰富多彩的鞋类商品，强力提升三杠鞋业的品牌形象，树立三杠鞋业桐城地区行业领袖地位，扩大三杠鞋业在桐城的市场占有率。 【二】三杠鞋城开业庆典仪式风格定位 隆重 典雅 勤俭 个性 有序 【三】指导思想● 以三杠鞋城和桐城市佳诚广告成立专门项目组，组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。● 企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主，从而节省庆典项目开支（为达到整体效果，必须统一布设）。● 文艺演出可与商品展示进行互动。 【四】 前期的广告宣传和舆论造势 （一）中国。三杠鞋城开业前期广告宣传策略● 借原有的声誉，进行人际传播，因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑，通过人与人之间的交流和传播，能更快更直接的传递信息，根据人的消费心理，当一个人去消费的时候，周围人对他的影响很大，从而形成一传十，十传百的连锁传播方式，这种传播方式最直接的面向消费者，引起消费者的购买欲望，从而产生购买行为，也可以节省广告开支。● 开业前期的户外广告宣传，户外广告的优势是冲击力强，接触的人群广，在人的视野中停留的时间长，能起到更好的宣传效果，一方面可以购买别人的户外媒体，另一方面鞋城楼体也可以做媒体。●通过新闻的形式，以“第一家”、“升级”等为点切入报道，引起消费者的关注，扩大社会影响。 （二）中国。三杠鞋城开业前期筹划开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保三杠鞋城开业庆典仪式的水到渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。（1） 向有关单位申请占道证，提前5天向桐城市气象局获取开业当天的天气情况资料。（2） 落实出席庆典仪式的宾客名单，提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位。请柬内容有：行车路线图，VIP停车证，时机午餐券等）；（3） 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做的切入点，推销“买点”；（4） 拟订周密的典礼议程计划；（5） 落实现场安全保障体系；（6） 落实现场停车位、停车区；（7） 落实电源位置并调试及其他相关事宜；（8） 落实典礼活动的应急措施；（9） 确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天制作。 【五】 现场设置 （一）宏观静态元素布设整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。 （1）剪彩区布设 （具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定！）①剪彩区 开业剪彩仪式设在鞋城正门前，用红地毯铺就10米X 6米的剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时，军乐队可在剪彩区后边台阶上表演，做为后背景。②冷焰火 两组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。③龙门 横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座，上悬挂“热烈祝贺中国。三杠鞋城盛大开业”。④剪彩花 10套，剪彩仪式进行时，由礼仪小姐整齐列队捧出，礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台，映着鲜艳热烈的剪彩花，预示着中国。三杠鞋城盛大开业的顺利圆满成功。 （2）表演区布设（具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定！）① 舞台 在鞋城广场处搭建10米X5米 X0.8米，6米X2.4米X0.8米T型舞台，整个台面用大红地毯通体覆盖，后背景采用桁架搭建，主题词为“中国。三杠。鞋城开业典礼”，舞台前方中间置立式话筒2 对，以话筒为中心，一米为半径间隔放置礼仪铜柱8只围成半圆，前方以鲜花扎制10簇装饰演。右侧后方设一主持人立式讲话台。两侧各设音响1只，舞台与鞋城楼体之间留3米宽的距离，以便于人群的流动，用红地毯把剪彩区和表演区连接起来。②音响 设高档音响一套，设在表演区。 （3）周边环境布设（具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定！）①彩虹门 4座，从整体上渲染三杠鞋城开业隆重的气氛。②条幅 设在鞋城楼体上条幅若干。 ③鲜花组摆 在剪彩区靠龙门两侧在台阶上摆放两组鲜花、大厅门口、大厅内部用时令鲜花装饰，鞋城前方树坛上摆放装饰鲜花，表现出热烈、隆重是的气氛。④迎宾彩旗 200面，悬插在羊子路路靠鞋城一侧。⑤金色布幔 装饰大厅内部，鞋城内部大柱子用金色布幔围衬装饰，让有一种富丽堂皇