上海登喜路之家4S体验.pptxVIP

上海登喜路之家4S体验2010.7产品终端产品品牌体验体系Story | 品牌故事Service | 特色服务体验Soul | 项目品牌灵魂(4S模型)4SScenario | 生活场景体验Soul 品牌灵魂奢华的绅士世界 1894年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的登喜路时装的确令人赏心悦目。 从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。STORY 品牌故事人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间，而且在参观过程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事。* 始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团。在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦，另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号。在建筑改造过程中发现的种种故事，比如寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师，专门设计的 彩色玻璃等等；Scenario 场景体验设计线索：一个绅士的乐园。DUNHILLHOME一楼 “旅行与探险”一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个男人的梦想。一系列Dunhill稀有品质的皮具产品和来自伦敦著名古董商店Bentley’s的古董皮革箱包，进一步激发来访者上路或是上天的热血。有趣的是那些看上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售。实际上，除了极少数收藏品，整个Home任何东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯，也可以买下来铺到家里去。Scenario 场景体验设计DUNHILLHOME二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面。“正装屋”里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保存、有朝一日还要传给子孙。“休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台，Yann把桌面换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一个不易察觉的玩笑。在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里的酒具和酒瓶。* Scenario 特别的场景体验（1）——电视里的老电影非常有趣，除了裁缝室，整个Home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外。任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像Yann的办公室里的《C’etait un Rendez Vous》那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。* Scenario 特别的场景体验（2）——服务人员得体的着装+恰到好处的接待和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比。他们着装得体，一身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切。Service 品牌特色服务 (1)让人难忘的意大利理发馆一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵，包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。Service 品牌特色服务 (2)KEE CLUB（只需购买2万元商品，即可享受KEE CLUB服务）位于三楼的KEE CLUB是一个奢华的欧式餐厅；满墙的绘画出自俄罗斯艺术家Konstantin Bessmertny之手。室内其他家具和装饰品由主人Christian Rhomberg亲自搜罗在欧洲各地。独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板。据说在香港，KEE Club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方。Alfred Dunhill Home Shanghai三楼Kee Club二楼裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧+男士理发馆一楼旅行与探险主题房THANKS2010.7