我国旅游产业升级特征_动因及其发展思路.pdfVIP

Tourism 云南民族大学经济学院 王琴琴 摘 要 关键词 中图分类号文献标识码文章编号 旅游业是全球经济发展中规模最大、增势最强、前景最好的产 特征的新发展期。国家规划，到2010年，全国旅游收入占GDP的比 业之一。据世界旅游组织统计数据显示早在20世纪90年代初，旅 重力争达到8% ，成为名副其实的支柱产业。当今，旅游产业提升及 游产业的总收入就已超过了石油和军火工业，成为了全球最大的产 产业结构升级，正在带动整个旅游产业进入转型升级的新时期。 业。我国旅游业发展起步于改革开放，用20多年的时间，实现了从 事业接待向国民经济新的增长点、由旅游资源大国向世界旅游大 1 旅游产业升级的概念 国的历史性跨越。在世界旅游业的排位中，1978年中国已经从40位 旅游产业升级可以借鉴经济学上一般产业升级的概念，根据 之后，跃升至世界第4位。中国继续保持全球第四大入境旅游接待 吕政教授的定义，应更多地从第二和第三层含义上去理解。第一， 国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。旅游业的持续健康发展，预 旅游产业升级是指改善旅游产业结构，从而实现旅游产业由粗放 示着中国旅游业已进入全面系统升级的新阶段。随着旅游大众化、 型向集约型发展转变，由注重规模扩张向注重扩大规模型以及提 普遍化的迅猛发展，旅游消费者更趋于理性、成熟，消费需求趋向 升经济效益并重的转变，由注重经济功能型转变成发挥综合功能 多元化，消费结构正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”转型，旅游生活 型。第二，通过不断的优化旅游产业的组织方式和发展的模式，来 逐渐成为一种社会时尚，成为新的消费热点。预计2008年旅游业 提高旅游产业从业人员的素质，提高旅游产业的质量和经济效益， 总收入将超1.2万亿元，增长10%，出境旅游人数增长10%，将达到 从而增加旅游市场的竞争力。换个角度说，旅游产业升级要以转变 4500万人次。中国旅游进入了以大众休闲与国际观光高速成长为 发展旅游方式为核心内容，要以优化旅游产业的结构为基础条件， 3.2 旅游景区单元化发展，缺乏有效整合 门票方式作为营销渠道，会造成景区宣传的片面性，只有一部分人 从目前状况来看，唐、秦、承基本上各自发展，都是在原有景区 能够光顾景区，也会造成资源的浪费，可能有一部分人已经去过或 的扩展和延伸，并没有实现三市的一体化发展。例如，秦皇岛开发 者不想去此景区。其三，网络渠道，依靠互联网等媒体营销，网络传 了老龙头、天下第一关、长寿山、角山长城、孟姜女庙等长城系列游， 播范围比较广，这是现代化的营销手段，但是网站内容设置简单， 缺乏与其他城市的合作开发。唐山的乐亭海滨旅游区位于乐亭县 信息更新慢的问题，不能满足游客的需要，大多停留在对旅游景点 境内，在秦、唐、沧环渤海开发区中部，东与昌黎黄金海岸、南戴河景 景区和旅游产品的描述性介绍上，并没有实现网络渠道的运营。因 区为邻，仅开发了自己现有的海滩，可以与南戴河旅游度假区联成 此，要想实现冀东“金三角”旅游市场的一体化发展，需要创新旅游 一条旅游线路，以特色的海滨、海难作为主题。这三市的旅游景点 营销渠道。尽可能地引导、拉动旅游者的消费活动，有效加强景区 都有历史文化古迹景点，如果实现这三市的有效整合更利于旅游 景点等目的地的旅游供应商，尤其在信息快速发展的时代，切实促 经济的跨越式发展。例如，从国内来看，长江三角洲地区在区域旅 进旅游电子商务、网络营销等营销渠道的综合运用。 游合作上跨出了很大的一步，以上海为龙头，江苏、浙江等周围地区 3.4 宣传手段科技含量低，片面宣传 联合打造旅游品牌，联合促销，大范围内整合资源，甚至建立了“绿 随着现代科技的发展，网络技术的推广与普及，信息传递的方 色旅游通道”，实现了旅游投诉无障碍，旅游业的发展有了新的进 式越来越趋向于多样化、科技化、智能化。在当今局势下