百胜2015WORKSHOPBY网易.pptx

的力量 2015年度百胜集团网易WORKSHOP 释放内容 社交媒体时代, 入侵式营销、拦截式营销不再像以往那样奏效。 主导型消费者会选择回避或忽略那些与己无关或不能给其生活带来增值的信息。 问题是拿什么来取代这些传统模式？用一个词回答就是—— 内容。 2015网易开启百胜 内容营销元年 肯德基、必胜客品牌质素与网易内容深度结合 与消费群对话，打造全方位立体营销攻势 聚焦年轻的力量 KFC · 网易大事件内容整合营销 年轻族群持续锁定 年轻 ▪ 创意策划 三大年轻阵地，内容深度交融，多屏跨界整合 2015有态度人物盛典之90说 2015网易态度音乐大赏 2015云阅读开放日 网易2015年度手游《小时代》 LOFTER国民校园男神女神评选 遵循KFC年轻基因， 聚焦年轻族群 以被赋予年轻基因的内容，在无形中转化掉品牌信息 网易2015KFC匹配大事件倾力巨献 年轻 ▪ 明星盛会 年轻 ▪ 娱乐互动 关键词：年轻，绝不妥协 新时代青年的个性发声 关键词：韩流 韩风街拍、韩国旅游、韩流主播 有态度人物盛典 网易最重磅的颁奖盛典，2015再度出击！ 名人阵容空前绝后，引爆话题稳占头条 各界明星大驾光临，聚焦年度最高关注 全民票选 揭开史上最重量级态度代言人阵容 开辟跨屏营销新思路，耕耘原生营销土壤 7大创新活动入口，网易新闻客户端火力全开 过亿巨资推广，300家媒体联袂巨献 融合KFC营销理念，传播年轻态度 借势有态度人物盛典 以年轻视角打造《态度90说》明星脱口秀 九位KOL代表九零后在九座城市 进行九场不同内容风格的九分钟主题演讲 KFC合作机会点 2015.10-12 @全国 KFC合作机会点 2015音乐态度大赏 国民级偶像PK, 中国版红白歌会 云集年轻族群最关注的高号召力艺人参与 如：TFboys、鹿晗、华晨宇、徐良、汪苏泷等时下人气王 采取PK直播的形式，明星组队PK唱歌，进行现场直播 由所有观众在云音乐平台内投票决定赛果 前期丰富线上活动策划直接引爆粉丝群间的撕逼大战 2015.7-8 @北京 以“酷”为态度关键词，打造“玩酷音乐大赏”主题环节，云集酷帅歌手现场主题PK 购KFC夏日酷饮，还送音乐大赏现场门票！ PK 注：以上合作仅为策略参考，有待进一步沟通实现 KFC合作机会点 2015.3-12 @全国 云阅读开放日 首个针对90后年轻族群的高品质阅读品牌活动 构建与名家直接对话的沟通平台，名家亲身分享，重燃年轻人的阅读热情 陈坤、蔡康永、易中天、严歌苓、张嘉佳、顾漫等热门明星作家强强携手 名家新书首发联袂，全年20场，覆盖年轻群体聚集地 “阅读寻宝”等丰富互动形式结合，制造活动参与热度！ 线上引爆，线下推广，亿万跨屏资源倾巢而出！ 以KFC经典咖啡为合作切入点 联袂战略合作携手云阅读开放日 线上互动定制“一杯咖啡的悦读时光” 分享经典书籍，迎KFC咖啡半价优惠券 线下与名家深入90后年轻群体，共享阅读时光 2015.6 @小时代 《小时代》手游 网易2015开篇巨制, 年度重磅手游 核心玩法：玩家创建自己的经纪公司体验作为明星经纪人的真实生活 《小时代》同名电影官方游戏，与郭敬明工作室联合出品 郭敬明亲自监制，陈学冬演唱主题曲，延续一贯精致郭氏风格 手游官网平台、游戏周边、道具植入、新闻内容等 四大合作利益呈现，开启品牌手游营销新篇章 定制专属《小时代》套餐 用户购买套餐赠送用户《小时代》玩偶，KFC则提供自身线下门店等相关物料资源，推广《小时代》游戏。 KFC合作机会点 2015.3-5 @LOFTER 国民校园男神女神评选 网易LOFTER以“青春、活泼、阳光、梦想”为宗旨，寻找“美丽与智慧兼具 青春与梦想同行”的大学校园青春代言人。 通过平台展示、PK评选、粉丝围观、话题炒作、大片拍摄等手段，对佼佼者进行包装，并联合高校社团、时尚杂志、电视综艺节目等线上线下结合的方式进行推广 携手KFC打造“男神女神美食大片SHOW”主题专场，KFC新品无缝融合 以“男神女神”的魅力彰显KFC产品的美味 KFC合作机会点 注：以上合作仅为策略参考，有待进一步沟通实现 KFC合作机会点 “年轻，绝不妥协” 君子频道年度重磅策划，携手新时代青年个性发声 以“事业”“生活”“爱情”三大方向的不妥协 概述现代年轻人的个性态度 通过邀请4位KOL讲述他们不妥协的故事 激励当下迷惘的年轻人，奋勇前行 提炼KFC2015传播关键词 植入 “绝不妥协”原生内容营销， 影响KFC年轻目标群体 促动新品关注度，提升品牌美誉！ 注：以上合作仅为策略参考，有待进一步沟通实现 年轻的我们时常会感到内心迷惘， 总是爱抱怨生活不尽如人意 仿佛别人都活得比我们精彩， 我们之所以会感受到这样的落差 源自内心不够强大， 但年轻不能够妥协 看看走