“千色16”季度媒体推广方案参考.ppt

* 千色16 ——2009第四季度 媒体推广方案 目标1：维护至少 16 家媒体 目标2：发布至少 60 篇报道 目标3：举办 1 场媒体见面会 目标4：组织 6 场现场时尚秀 千色16 为期16周 预算60万 2010 10.9 10.16 10.23 10.30 11.27 11.20 11.13 11.6 12.4 12.11 12.18 12.25 圣诞节 1.29 1.22 1.8 1.1 元旦节 1.15 2009 方案策划阶段 媒体见面阶段 现场秀及报道阶段 媒体维护阶段 10.15 公司画册 11.26感恩节 媒体见面会 11.20 现场产品秀 12.24圣诞前夕 现场产品秀 1.3 现场产品秀 11.12 新形象短片 四大主题阶段 在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材 阶段 主题 10月 蝶变 11月 感恩 12月 魅惑 1月 新颜 时间：三周及以后 动作：给媒体提供产品及新闻素材作报道 合作：共赢机构，网眼，楚域设计等 四大操作阶段 时间：六周 动作：公司高层拜访至少16家媒体高层 合作：共赢机构 A 方案策划阶段 B 媒体见面阶段 时间：一周 动作：与策划公司共同确定媒体推广方案 合作：共赢机构，盛世康，楚域设计等 C 现场秀及报道阶段 时间：六周 动作：在各区域举办6场现场秀并媒体报道 合作：共赢机构，网眼，盛世康，楚域设计等 D 媒体维护阶段 O 四川交通电台 O 南粤之声，交通电台 流行音乐，交通电台 广播电台 苏州消费信息网等 大成网等 O 金羊网 腾讯网，深圳新闻网，奥一网 网络媒体 文峰（莱蒙） 潮流（锦华） （东城大道） 中华，正佳（五月花，光明等） 地王，桃园（花园城，港隆城等） 现场活动 苏州电视台 四川电视台 O O O 电视台 户外大牌，户外LED广告 户外大牌 分众传媒，户外大牌 天骏传媒（地铁），户外大牌 天骏传媒（地铁），户外大牌 户外媒体 O 成都商报，明日快一周 东莞时报 广州日报，羊城晚报，信息时报 南方都市报，深圳特区报，深圳商报，周末画报，惠州日报，化妆品观察 平面媒体 华东区 西南区 东莞区 广州区 深圳区 维护5大区域6类媒体 C A B 南方都市报 深圳特区报 广州日报 羊城晚报 成都商报 四川电视台 苏州电视台 腾讯网 深圳新闻网 惠州日报 东莞时报 分众传媒 户外传媒 广播电台 深圳商报 周末画报 信息时报 化妆品观察 明日快一周 南方网 奥一网 金羊网 媒体按重要性分为3级 时间:2009年10月-2009年11月 地点: 深圳、广州、成都等 目的:通过拜访重要媒体的总编、主编、主任等高层，千色店和媒体建立良好的伙伴关系. 1.充分与有影响力的媒体互通咨讯，从而拔高企业形象，塑造品牌知名度； 2.建立畅通的信息渠道。掌握话语权。通过媒体扩大声音，把“战略性优化店铺是完美蜕变”的信息传达出去。消灭消费者及部分媒体对千色店“无数店铺倒闭”的误会。提升品牌美誉度和市场竞争力； 3.通过媒体,让消费者、投资者了解千色店,把对千色店不利的舆论导向,转变为有利的发展动力 ； 操作方法: 定期选择互动方式，增进媒体关系。向各大媒体赠送千色店礼品、配饰以及千色店的介绍,通过咨讯的沟通，让媒体及时获知千色店目前的状况,让媒体熟知千色店战略模式的改变,对千色店的认知,具体操作是先报纸、网络、而后才是杂志及电视。 媒体操作计划 时间:2009年10月-2009年11月，共六周 地点: 深圳、广州、成都等 目的：迅速拜访媒体高层,建立“畅通无阻”的媒企关系.先以珠三角为主,充分发挥共赢机构“传媒人”广而告之的特长,花小钱办大事,使千色店快速与媒体成为朋友.让主流媒体成为千色店“传播品牌魅力”的扩音器。 对象：拜访的各媒体新闻部（或广告部）的主任、主编辑、首席记者 媒体：《南方都市报》、《广州日报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《东莞时报》、《惠州日报》、《成都商报》、腾讯网、深圳新闻网、南方网等 拜访媒体高层 时间:2009年12月-2010年1月，及以后 地点: 全国各区域 目的： 1.通过媒体来维护千色店在消费者心中的地位、美誉度; 2.通过媒体及其相关资源，了解其它竞争对手的营运策略和最新动向； 3.掌握各媒体对同类行业选题趋势，方便我们高效率更新媒体宣传。 操作方式： 主要拜访媒体新闻部和广告部的主任、跑线记者。在拜访的同时，赠送千色店的精美限量版礼品、有纪念意义的礼品，通过媒体向消费者、投资者展现千色店最好的一面。 媒体关系维护 媒体见面会（共1场） 时间：2009年11月26日 目的：推广千色店新形象 地点：私人会所或高档酒店 形式：自助酒会 参与者：公司董事会及经