中国体育行业研究报告参考.doc

编者按： “行业研究”专刊，本期推出“中国体育产业行业研究报告”。伴随经济的发展我国体育产业也蓬勃发展起来了，这一新兴产业应当成为我行信贷投向的又一值得关注的重点。 “行业研究”专刊，力图提供详实的报告，为我行信贷经营与市场决策提供参考。 欢迎提出宝贵意见及建议。  目 录 一、体育产业研究报告 1 1、体育产业的概念 1 2、体育产业的分类 1 3、体育产业的社会作用 2 4、体育产业的特点 2 5、体育产业的发展状况 3 6、体育产品及市场的分类 3 二、竞技体育 5 1、体育产业的主体产业——竞技体育业 5 2、体育的优先产业——健身娱乐业 7 3、体育的优势产业——体育旅游业 9 4、体育产业的生力军——体育广告业 10 5、我国体育市场培育开发的产业政策 10 6、国外投资我国体育竞赛市场情况 11 三、体育用品 12 1、体育用品的分类 12 2、我国体育用品行业概况 13 3、我国体育用品的产业政策 14 4、我国体育用品品牌与国际品牌的比较 15 5、我国体育用品的发展潜力 16 6、体育用品的主要发展趋势 17 7、我国体育用品市场开发的前景展望 18 四、我国体育产业存在的问题 19 1、体育产业区域发展不平稳 19 2、外商投资规模较小 20 3、法规不健全，调控机制没有形成 20 4、体育市场体系发育不全，体育市场培育和体育消费引导不足 20 五、我国体育产业的发展潜力 21 六、资本市场上体育产业的投资价值 24 七、体育产业的行业风险与行业竞争 26  内容提要 体育成为产业的历史还不到百年，但其发展速度远远超过其他产业，每年以20%的速度增长。目前，全世界体育产业的年产值约在4000亿美元左右。这一数字相当于中国1997年国内生产总值的一半。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。如此巨大的市场在经济发达国家已成为支柱产业，而在我国体育产业尚处于初始阶段。 1994年中国足球职业联赛制的启动，使中国体育开始进入到市场化的运作机制中。而企业介入到体育中来，则标志着中国体育开始走上产业化的道路。目前我国体育市场还没有完全培育起来，产业体系尚在孕育之中。《全民健身计划》和《奥运争光计划》的颁布实施，为我国体育竞赛市场和体育消费市场奠定了运作和发展机制。 体育成为产业是靠职业体育促成的，体育从竞技活动到娱乐业再到主体产业，是第三产业发展的标志。体育具有振奋民族精神、提高国民凝聚力、提高国民素质、丰富人民日常文化娱乐生活的作用。随着国际间经济贸易往来的频繁，体育对促进人们交往，提高国际地位等有特殊的功能。现代综合国力的发展离不开体育的发展，随着国际产业结构的变化，体育新的综合功能日趋明显。在我国由于人民生活水平的进一步提高及生活质量的改善，对精彩的竞技表演、大众健身及娱乐旅游的需求增长较快，其作为投资及开发的前景较为广阔，主要表现在如下几方面： 其一，体育是属于提高国民科学文化水平的第三产业范围，具有明显的产业性质。体育娱乐、体育健身、体育旅游将是下一个世纪最有发展潜力的服务业，运用体育与娱乐业。体育与旅游业、体育与体育用品工业联带作用，积极发展体育竞赛产业、体育广告业，将有利于体育的多元化发展，对促进我国第三产业的发展具有积极的意义。 其二，体育是间接的主产力。人是最基本的主产要素，而体育对于提高人的身体素质具有积极的意义；同时，体育对于提高一个国家的国际形象、一个城市或地区的知名度，对于吸引外来投资、吸引人才都具有积极的意义。 其三，体育是重要的旅游资源。随着国际旅游业由观光型向渡假型、探险型发展，体育作为旅游区内一项重要的娱乐健身项目，其作用显得越来越突出。充分挖掘体育旅游资源，对促进城市旅游业的发展具有积极意义。 其四，体育是现代广告业的重要载体。企业的形象，产品的创名牌对于企业的效益有举足轻重的影响，广告已成为推进企业发展的重要手段。因此，充分发挥体育巨大的广告效应，大力发展体育广告，有利于民族工业的商业运行。 体育产业的兴旺发达在国外已是不争的事实，在我国还属新兴产业，其大致包括三大门类。 一是体育竞技生产的经营化。体育的竞赛和表演是一种特殊的商品，它通过电视转播费、广告费、门票费和运动员转让费来达到利润的最大化。每届奥运会、世界杯足球赛为承办国带来的是数十亿美元的生意，在当今体育商业化的大潮下，庞大的体育产业早已成为商家的必争之地。  二是体育用品生产的经营化。耐克、锐布、阿迪达斯等国际知名的体育用品公司借助体育传播的广泛性，将其产品带到世界各地，每年为其赚取数十、上百亿美元的销售额。而中国虽有巨大的市场需求，但还未出现自己的国际知名品牌。 三是体育服务保障业