[高等教育]第8章 商品名称、品牌、包装与消费心理.pptVIP

第8章 商品名称、品牌、包装与消费心理  学习要点： ●商品名称与消费心理 ●商标设计与消费心理 ●商品包装与消费心理 8.1.1 商品名称的概念和心理功能 8.1.1 商品名称的概念和心理功能 8.1.2商品命名的心理策略 8.2.1品牌的定义与功能 8.2.1品牌的定义与功能 8.3.1商品包装及其作用 8.3.2商品包装的心理功能 8.3.2商品包装的心理功能 8.3.3 包装设计的心理要求 8.3.4包装设计的心理策略 本章小结 本章主要分析了商品名称、品牌与商品包装对消费者心理和行为的影响。商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。常见的命名方法有以下几种：借效用命名、借成分命名、借外形命名、借“名”命名、借外文译音命名。 本章小结 品牌就是商品的标记，是对一个品牌或品牌的一部分的专用权，其他人未经允许不得使用。品牌的心理功能主要表现在：商品的识别功能、商品的印象功能、维护企业形象的功能、信誉传播功能、品牌增值的功能等。品牌设计的心理要求有：鲜明的个性、美好的寓意、优美的造型、外与内的和谐统一、避免法律纠纷。 本章小结 商品包装是指用于盛装、裹束、保护货物的容器或包扎物，以及用于装饰商品的装饰物。商品包装的心理功能主要表现在以下几个方面：引起注意、促进认知、增加信任、有利于形