慧聪平面广告效果研究终稿.ppt

情感：情绪的范畴 广告改变态度和情感 厂商自身的广告 厂商的促销活动 厂商的直效行销活动 厂商自身的公关活动 产品包装 销售人员展售 事件行销 消费者免费电话 顾客服务 *－慧聪国际资讯－ 慧聪平面广告效果研究方法 慧聪国际资讯有限公司 汽车市场研究所 CHECK 为什么需要广告效果评估？ 企业的广告费用逐年上升 增加了的广告投入却难以跟踪效果 广告代理公司难以提供客观的广告执行成果 企业自身缺乏广告计划制定的合理流程 企业通过广告效果研究可以获得…… 随着国内车市竞争的日益激烈，各企业广告费用更是持续攀升，企业销售费用的增长幅度已经超过营业收入的增长幅度 0.00 50000.00 100000.00 150000.00 200000.00 250000.00 300000.00 350000.00 400000.00 450000.00 2001年 2002年 2003年 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 5000000 总费用（万元） 汽车销量（辆） 最近三年汽车销量与汽车平面广告的总费用变化情况情况 由于竞争的加剧，相比2002年，2003年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高