新光城市广场消费者定性研究小结及对传播策略的启示.pptVIP

主要结论和启示 新光城市广场核心价值 融合“现代生活优越性” 与“西关丰富人文气息”的生活社区 （提供现代化生活小区和交通条件， 保留传统、生活化的氛围） 新光最需要改善的地方 完善小区服务， 形成良好口碑， 业主的认同有助于吸引新买家 目标消费群界定 四、五十岁广州人，生活荫厚 传统观念强，保持三代同堂，对传统西关文化感到自豪（人与人关系亲切/淳朴、西关大屋、早茶、艇仔粥、西关小姐、兴旺的商业） 生活朴实、做事讲求实在、便利。居住环境更注重房子内部舒适：方正、实用、通风。 习惯并满足于热闹、生活味浓厚的生存环境，尤其是丰富而实惠的传统饮食。 在外来人口增多、社会问题复杂的现状下，他们期望居所的 周边环境/设施与人口阶层有所改变和纯净化——安全、旺中带静、整齐干净 为了配合目前生活工作节奏，交通便利当然也要考虑周全 对离开原居住环境不太习惯，觉得住番禺、天河区都太远、太寂寞，也不方便，饮食上更是东西贵、北方菜馆多 对二期传播的启示 建立 “老西关新社区”的独特形象 “老”为基础——西关传统文化气氛、成熟生活配套设施 “新”为特色——最佳地理位置、建筑创新实用、提供升级生活品质的设施（小区管理、饮用水系统等） 产品支持点层面可延续原先的“地王”概念 谢 谢！ 会议活动策划 新光城市广场消费者定性研究小结 及对传播策略的启示 广州旭