网络媒体必须走媒体网络模式.docVIP

网络媒体必须走媒体网络模式 互联网发展到今天，传统媒体的传播格局在渐渐发生着变化，最直接的方式就是各类传统媒体无一例外的开辟了网络媒体阵地。从最早的网页到后来的网络专区，而今的网络社区、网站、网络电视台……传统媒体一直没有停止探究互联网媒体发展模式的脚步。然后，在这整个过程中，所有的传统媒体，尤其是以音视频见长的广电系网络媒体，似乎都被网络媒体的发展方向所困扰，探索之路，可谓步步惊心。 ? ? 在新篮网和浙江网络广播电视台建设的三年里，我也一直在思考，广电系网络媒体如何走出自己的发展之路呢？我认为首先要分析现有网络媒体存在的问题：投入产出比低，媒体传播到达率低，跨媒体转化率低，传播形态同质化，互动成本高，线下触手缺乏……分析这些存在的问题，再思考如何打破这一局面，也就有了答案——网络媒体必须走媒体网络模式。 所谓媒体网络模式，突出的是网络构成要素，而非单一的媒体要素。也就是说我们要关注的是网络的构建、延伸和发展，进而进行媒体的传达。可以从六个方面理解。 第一、融合态的媒体网络 网络媒体首先要做的是一张融合的媒体网，这是其他单一传统媒体很难做到的。网络是开放性最强的平台，也是天然公信力最弱的平台，同时是传播形态最全的平台，这三个特点决定了它和各类传统媒体可以很方便快捷的融合。传统媒体不用担心网络媒体动摇它的现有地位，同时任何传播形态的传统媒体都可以和它迅速对接，甚至进行互补形态的传播，而两者的受众结合后涵盖很广，冲突却很小。举例来说，我们曾经搭建的保姆供需平台，电视节目承担了权威展示平台的作用，广播节目对开车族进行精准用户传播，报纸提供随时可翻阅的资料平台，而最终，网络将这些用户聚集在一起，又将汇聚的信息建立用户模型，反作用到各类媒体，实现共赢，同时完成有效媒体传播。 第二、终端化的媒体网络 ? ? 网络媒体要做一张终端渠道融合的网。网络媒体如果停留在互联网上，那不但生存受限，发展更会受限。网络媒体要融合的终端，这是需求，也是必然。目前中国手机上网用户约3.5亿人，在智能手机终端领域也即将超越美国成为全球最大的出口国。随着现代移动通信技术发展日新月异，移动办公所带来的巨大益处令企业侧目，通过智能手机和平板电脑来访问电子邮件、文档和应用程序的用户已形成规模。2012年3月，360产品的月活跃用户数创下公司历史新高，达到4.11亿。 2011年3月，公司的月活跃用户数为3.45亿360产品市场渗透率达到93.4%，去年同期为86.7%个人起始页平均日独立访问用户为7,700万，去年同期为3,400万人。平均日点击量约为2.95亿次，去年同期为1.12亿 2012年第一季度财报数据显示，奇虎360第一季度营收6930万美元，同比增202.1%；净利润1410万美元 - 4 -