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广告作业个人小结 广告铺天盖地，无处不在，我们生活在广告的包围之中，每天随处可见各种各样的广告漫天飞舞。未接触我们这个专业之前，我也像大多数人一样，选择视而不见。大二初次接触广告学这门课，当广告作为一门学科与我们密不可分时，才知道自己原来所了解的广告与学科中的广告有很大的不同，自己算是对广告一无所知。彼时，随着老师每一堂课的讲授，我像是跌进了一个从未接触的奇妙的广告世界。这个世界里有现代广告奠基人克劳德·霍普金斯，有广告大师大卫?奥格威，有广告狂人乔治?路易斯等等这些让广告界大放光彩的人物。正当我们听得如痴如醉时，没想到老师就给我们出了一道难题：小组讨论广告是科学还是艺术，完成作业。 广告是艺术还是科学？自广告诞生之日起关于这个话题就争议不断，甚至形成了广告科学派和广告艺术派两个学派。小组讨论时大家也是各抒己见，口若悬河。我是支持广告科学派的观点的，潜意识里觉得既然广告是作为一门学科来研究学习，那么它必然有其规律可循，也就是以科学为基础，艺术只不过是它的表现形式而已。最后经过小组投票表决，我们定的课题是：广告是一门艺术的科学。我们的落脚点是放在科学上的，但并不否认其艺术性，所以决定用艺术来修饰科学。这种说法得到小组成员的一致认可。接下来我们便开始讨论怎样着手准备材料。小组长杨开妮给我们分工，大家先按照分工查找资料，到十一结束后聚在一起根据已查到的资料开个小会讨论下5000字论文应该怎样组织结构。 我是查找关于广告科学性这方面的资料。我在网上下载了霍普金斯的《科学的广告》和大卫?奥格威《一个广告人的自白》这两本书，然后又去图书馆借了《广告营销案例分析》，《国际4A广告公司》等五本书。以前就听老师讲过《一个广告人的自白》这本书是广告界的经典之作，所以我首先看的是它。发现原来它很短，类似一个小册子，记录大卫·奥格威多年来的广告经验，包括怎样经营广告公司，怎样争取客户，怎样创作高水平的广告等等，还有一些法则，并没有我要找的广告是科学的理论知识，因此只粗略的看了下，以后有时间的话回头再看。霍普金斯的《科学的广告》倒是和我们的课题很相符，记得它里面有一句话给我留下的印象很深。“所谓科学的广告就是说，广告是建立在固定的原则基础上的，是根据基本规律进行运作的。”这也是我所依据的理论基础。当然它里面也有涉及到广告的艺术性，霍普金斯提到：“广告的目的不是为了让别人觉得有趣，为了取悦他人或者娱乐。你并不是为了取悦大众而创作，你的创作围绕一个严肃的主题——花钱消费。”后来我也把它应用到我整理的资料中。至于在图书馆借的几本书，案例分析，4A广告公司等算是一次扩展阅读吧，也是对我们广告专业有了更进一步的认识。粗略看完这几本书，我发现在课堂上学到的知识真的是远远不够的。也有点体会到老师要我们做这次作业的目的了。其实观点正不正确并不重要，重要的是你要有自己的想法。自己的想法是怎么来的呢？就是从这些书中汲取的。 我根据这五本书里汲取的养分加上自己的理解，整体了一个广告是科学的资料，两千来字。十一长假后，10月10号，我们小组再一次聚集在一起，大家交换看各自整理的资料。然后讨论论文结构。 我提出的结构如下： 广告是一门艺术的科学纲要 导入：最近我们老师在广告课上给我们讲了USP理论，相信很多同学还记忆犹新吧。那么，这个理论是谁提出的呢？（最好请同学们参加互动）没错，他就是罗瑟?瑞夫斯！讲到他，我们要讲一个小故事。他曾经看到过一幅大型海报，画面是一张绝世美人的照片，标题是：自从金发女郎……瑞典出现最使人惊骇的革命是……他认为那个金发女郎很漂亮，却始终没有注意到广告所宣传的商品是什么，后来才打听到这是一种雪茄的广告。瑞夫斯认为，这种广告就是他所说的错误广告，因为它并没有使人注意到所要宣传的商品，而只是提供了迷人的画面。瑞夫斯是广告科学派的忠实卫道士，他也一直宣称自己是科学派鼻祖霍普金斯的信徒。他认为，广告创作应该多讲点科学和研究，少讲点艺术，他甚至略带偏激地说：“创意在广告里是一个最危险的词。” 摘要：从广告科学派代表人物罗瑟?瑞夫斯的观点引出广告是科学，再从广告的历史发展沿革，广告的学科性质以及广告的影响等方面论证广告的科学性。 正文 第一段：列举广告中的现象，广告无处不在。 第二段：广告是科学还是艺术的历史争议。各派代表人物著作。亮出观点支持广告是艺术的科学。 第三段：科学与艺术的定义。广告是以科学为基础，艺术为表现形式。举例（略） 第四段：广告的性质定位。关于边缘性学科的介绍。 第五段：广告的分类。 第六段：广告的艺术性。 第七段：艺术性与科学性的关系。 再次总结观点，广告是艺术的科学。 其他成员也分别提出了自己的看法，也对我所列的提纲不足做了指正。比如，他们说我的导入是在论证科学性却否定其艺术一面，有点偏离我们的课题。一个小时之后，把大家的意见综合，终于定