低端ＤＣ市场面临变局.docVIP

低端ＤＣ市场面临变局 　　拍照手机大举入侵 　　 　　售价在1200元左右的佳能A550 　　毋庸讳言，低端DC的生存空间正在受到拍照手机的强烈挤压。以市场主流的索尼爱立信K790C为例，其市场售价不过2500元，却内置320万像素数码摄像头，并拥有便捷的操控方式与近拍功能。另外，诸如连拍、防红眼等功能也一应俱全。对于一般的家庭用户来说，此类拍照手机完全可以替代低端DC。 　　当然，低端DC目前并非全然没有反击之力。首先，镜头的规格，让拍照手机很难做到；其次就是屡试不爽的武器――降低身价以求自保。 　　 　　2000元以下是主战场 　　 　　从市场上看，目前家用DC的售价跨度很大，从1000元到2500元。高端产品如佳能的IXUS系列与索尼的T系列，其中比较典型的如佳能IXUS 850和索尼T20，售价分别在2600元和2000元左右。 　　尽管上述两款产品非常受人关注，但根据DC经销商提供的资料，目前，七成以上的家用DC消费者更倾向于2000元以下的DC。1500~2000元才是家用DC的主战场，品牌和型号也如过江之鲫。例如，佳能A570 IS/IXUS 70/A630、索尼W55等等。这些产品的样式既有卡片机也有普通家用DC，规格一般是700万~800万像素，3~4倍光学变焦。 　　除1500~2000元之间的产品，市场上也有很多低于1500元的产品颇受追捧，比较典型的有售价在1200元左右的佳能A550、爱国者V700。还有一款降价明星，松下LS60，售价已降至950元。从规格上看，它们并不比主流产品逊色，但因为多半是老型号，或者新品牌，只能充当降价的先锋。 　　消费者王先生告诉记者，他可以接受的家用DC价格不超过2000元，否则他将考虑拍照手机。几个经销商也透露，他们近期做家用DC的促销活动时，尽量让宣传海报上的价格低于2000元。“这样才能让客户进店看看。”经销商们如是说。 　　 　　像素关注成明日黄花 　　 　　在前两年DC宣传大战的时候，厂商们反复强调的都是像素等指标，甚至有千万像素的口号出现。不过，这种现象正在悄然改变。如今，大家更加关注广角大小、光学防抖、电池使用时间、DC的体积和重量等指标。另外，诸如脸部优先识别、智能场景模式等技术也开始应用到家用DC上。 　　造成这种改变的原因有很多，首先是消费者对于产品的理解逐渐深刻，从以规格为导向转变为以需求为导向。家用DC，一般是在聚会、旅游等场合中使用，对于成像尺寸的要求并不苛刻。因此，以前备受关注的像素值大小，如今在家用DC领域的地位一降再降，反倒是拍照手机更为关注像素的大小。 　　改变的另外一个原因是拍照手机的冲击。例如，在光学变焦这一指标上，目前消费者和厂商均有举棋未定的现象。一部分人认为，家用DC光学变焦能做到3~4倍已经够用，但还有些厂商认为，DC相比于拍照手机最大的优势就在于镜头，倘若不能做到长焦，低端DC日后的生存空间将更为狭小。基于这种考虑，目前很多卡片机也配备了高倍光学变焦镜头。比如，理光R6，99mm×54mm× 20mm小巧的身材内，安装了7.1倍变焦的光变镜头。 　　当然，在诸多因素中，技术对低端DC的影响还是最深远的。功能不断增加，价格迅速下降，原来高端机所采用的技术不断被移植到低端机中，比如脸部优先识别技术，对于那些非职业摄影者来说，帮助相当大。诸多改进，使得这个市场依然能够保持繁荣。 　　 　　日系DC不再独步市场 　　 　　在整个低端DC市场大变局中，品牌格局也在悄然改变。两三年前，DC市场基本是日系品牌一统天下。期间虽然也有联想等部分国内品牌推出几款产品，但无论是规格、外观、质量还是产品丰富程度上，均无法与日系品牌相提并论。 　　近两年，开始有更多的非日系品牌杀入市场，如三星、明基、华旗等，近期美国GE也开始涉足国内DC市场。 　　华旗公司早在几年前就宣布以民族相机产业为大旗。今年，华旗推出的DC产品更加丰富，各项指标均达到了主流程度。另据可靠消息，刚刚拆分品牌和代工业务的明基在其内部会议中，一再强调DC业务的重要性，并把这项业务提升到了首位。明基日前也宣布与台湾佳能合作，以求进一步提升技术水平。 　　从市场上看，上述几个公司的广告宣传攻势非常猛烈，销售额也在迅速提升。而日系品牌则连连退步，最典型的例子就是去年柯尼卡-美能达的退出。 　　造成这一局面的原因很多，例如技术扩散、全球制造业格局调整等等，但一些业内人士认为，利润的下滑才是真正的主因。日系厂商由于运营成本等因素，在DC价格日渐下滑的今天，难以维持其在低端DC市场上的既有份额。 　　但是，日系厂商仍然控制了DC的核心技术，高端市场依旧是他们独享。此外，日本消费类电子企业，正以拍照手机的形式抢占低端DC市场，其中最为迅猛