2015年 全新POLO GTI 车型推广策略精选.pptVIP

“新青年 玩出味” 2015年 全新POLO GTI 车型推广策略 Mar 9, 2015 by bottle POLO GTI 新青年 玩出味 【梦想还是要有的，万一实现了呢！】 POLO GTI - 新青年 如何玩出味 - POLO GTI 特别定制活动 《新青年 玩出味，挑战POLO GTI》 - SPET 1 - 发布任务挑战. ● 太平洋汽车网相关平台发起 POLO GTI 任务挑战路线， 任务路线中包含：定向绕桩、障碍物、提车取卡、赛道、单边桥、浅水坑等项目。 POLO GTI 会吸引哪些人前来挑战？ * 最终任务挑战路线设置，有合作意向后，根据产品性能由双方商议后详细规划。 - SPET 2 - 邀请发起挑战. ● 太平洋汽车网发起《挑战POLO GTI》活动， 邀请跑酷、轮滑、滑板、竞品车主等向POLO GTI发起挑战。 - 极限运动选手哪里来 - 发挥太平洋网络集团优势，强强联手太平洋游戏网 活动覆盖游戏网专属人群属性，共享定位人群。 - 竞品车主选手哪里来 - 发挥太平洋汽车网中国车友会及平台论坛互动优势， 活动覆盖竞品车主及地区车友会，精准定位人群。 竞品建议：嘉年华1.0T or 嘉年华ST - where are you from - - SPET 3 - 下战书. ● 极限运动玩家、竞品车主向 POLO GTI 正式书面下战书挑战， 当然，除了活动规定的任务挑战路线之外，玩家和竞品车主也可发起单项挑战： 例如，1轮滑运动玩家邀请 POLO GTI 挑战绕桩成绩； 2竞品车主邀请 POLO GTI 挑战某赛道单圈成绩。 - 活动主要路线挑战执行由北上广三地完成 - 在所有参与活动的玩家/车主中挑选、甄别符合条件的，安排他们进入北上广三地执行线下挑战 - 活动单项挑战由太平洋汽车网全国222家分站执行 - - How to choose the person - 【上海天马山赛车场】 【广州大学城】 【太平洋汽车网全国222家分站】 - SPET 4 - 全民竞猜. ● 挑选好各类极限玩家选手、竞品车主之后，开启全民竞猜： 例如，1轮滑玩家 PK POLO GTI 谁能获得最终胜利，完成任务路线分别需要多少时间？ 2 POLO GTI和竞品车辆在某赛道单圈成绩是多少？谁能获得胜利？相差多少秒？ * 由相同赛车手驾驶的前提下 - SPET 5 - 线下比赛. ● 由挑选出来的极限运动玩家、竞品车主线下实地挑战 POLO GTI 。 - 两种形式挑战 - 主线任务挑战：安排在北上广某资源场地进行线下挑战； 单项任务挑战：安排参与单项挑战的玩家车主进行线下挑战，支持全国区域。 POLO GTI 支持北上广三地线下执行 【北京/金港赛车场】 【上海/天马山赛车场】 【广州/肇庆赛车场】 或，根据合作金额，选择北上广其中一城合作。 （* 建议选择上海） - SPET 6 - polo GTI 新青年证言. ● 线下挑战结束，由太平洋汽车网视频编辑逐一采访挑战选手， 喊出POLO GTI 当代青年的生活态度。 ● 并由太平洋汽车网编辑撰文推广，形成活动二次传播。 - 我们会邀请85后行业内意见领袖参与活动，并喊出他的新青年证言 - 例如，汽车行业的意见领袖、极限运动行业的意见领袖等 - which is important to choose - - SPET 7 - 赛道较量. ● 活动结束后，由专业赛车手+太平洋汽车网评测编辑， 在天马山进行“两款小钢炮决战”评测，重点凸显POLO GTI的优势： 【时尚设计元素+强劲动力输出+灵活驾驶感受】 VS 活动已经够丰富了，接下来才是编辑内容的重头大戏 - 《小钢炮决战天马山，POLO GTI VS 嘉年华ST》 Timeline，新车上市传播规划MAP——POLO GTI 内容呈现 项目主专题 贯穿始终+硬广购买+编辑软性位置推送 内容合作 深度合作 特别内容策划 《更加激情的POLO 大众POLO GTI竞争力分析》 特别内容策划：《小钢炮决战天马山，POLO GTI VS 嘉年华ST》 《为自己代言，POLO GTI前景分析》 海选文章 《生活就要有激情，15款小钢炮推荐》 单车评测 《熟悉中有惊喜，全新POLO GTI试驾》 太平洋汽车网 上海车展POLO GTI 静态组图拍摄 推广平台 时间轴 5-6月，新车上市重点投放期 7-12月，新车上市后持续报道期 POLO GTI V体验视频评测 《新青年 玩出味，挑战POLO GTI》 活动线上执行：挑选选手，竞猜等 技术解析选题 《POLO GTI 动力及多媒体系统解析》 4月，新车上市预热期 《新青年 玩出味，挑战POLO GTI》 活动线下执行：线下