[管理学]公司战略与风险管理-2-1.ppt

公司战略与风险管理 第二章战略分析 （第一部分） 战略管理的流程 战略分析—外部环境 宏观环境分析 行业环境分析 经营环境与竞争优势环境分析 国际商业环境和国际化经营概念及分析 战略分析—企业与外部环境关系 宏观环境分析—PEST分析 政治法律环境因素（Political factors） 经济环境因素（Economic factors） 社会和文化环境因素（Social factors） 技术环境因素（Technological factors） 宏观环境分析—PEST分析 宏观环境分析 政治法律环境因素 对企业经营活动具有现实的和潜在的作用与影响的政治力量、政治制度、政治体制、方针政策，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律法规等 制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治环境因素分析 法律环境因素分析 政治法律环境因素对企业影响的特点 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治环境因素分析 企业所在地区和国家的政局稳定状况 政府行为对企业的影响 供应者：拥有巨大资源，决定与偏好极大影响部分企业的战略 购买者：政府采购 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治环境因素分析 执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性 产业政策、税收政策、进出口限制等 各政治利益集团对企业活动产生的影响 企业需要花费时间、财力与各种利益集团抗争 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治环境因素分析 相关的政治风险：指政治因素对企业环境或未来产生影响的可能性 所有权风险 经营风险 转移风险 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治环境因素分析 降低政治风险的措施 在向某个国家投资前先进行详细的风险评估 与其它企业一起执行项目以分散风险 避免完全信赖某个国家 向本国政府寻求政治支持 与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持 宏观环境分析 政治法律环境因素 法律环境因素分析 法律是政府管理企业的一种手段。一些政治因素对企业行为有直接的影响，但一般说来，政府主要通过制定法律法规来间接影响企业的活动 法律法规的存在有以下四大目的 保护企业 保护消费者 保护员工 保护公众权益 宏观环境分析 政治法律环境因素 法律环境因素分析 法律规范 国家司法执法机关 企业的法律意识 国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 宏观环境分析 政治法律环境因素 政治法律环境因素对企业影响的特点 不可测性：企业很难预测国家政治环境的变化 直接性：国家政治环境直接影响企业的经营状况 不可逆转性：政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的 宏观环境分析 经济环境因素 一个国家或地区的经济制度、经济结构、物质资源状况、经济发展水平、消费结构与消费水平，以及未来的发展趋势等 目的 运用各种指标准确的分析宏观经济环境对企业的影响，从而制定出正确的企业经营战略 主要分析内容 企业的经济环境的构成 反应宏观经济运行状况的指标 宏观环境分析 经济环境因素 企业的经济环境的构成 社会经济结构 经济发展水平 经济体制 经济政策 社会购买力 消费者收入水平和支出模式 消费者储蓄和信贷 宏观环境分析 经济环境因素 反映宏观经济运行状况的指标 国民经济运行状态及其趋势 利息率 通货膨胀率 汇率 其他要素 宏观环境分析 社会和文化环境因素 包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的文化传统、价值观、社会发展趋势、消费者心理、人口因素、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面 人类在长期的生活和成长过程中逐渐形成的，人们总是自觉不自觉的接受这些准则作为行动的指南 宏观环境分析 社会和文化环境因素 人口状况 社会流动性 消费心理 生活方式变化 文化传统 价值观 宏观环境分析 技术环境因素 企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合 某个特定行业内的技术水平在很大程度上决定了应生产哪种产品或提供哪种服务，应使用哪些设备以及应如何进行经营管理 包括新产品开发情况、知识产权与专利保护、技术转移与技术换代的周期、信息与自动化技术的发展情况、整个国家及企业研发资源的投入比例等 宏观环境分析 技术环境因素 对企业战略的影响 基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析 新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场 技术进步可创造竞争优势 技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期 新技术的发展使企业可多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长问题，也使生产越来越多地依赖科