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需求和需求定理概述 一、需求（Demand） 需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平下，人们愿意并且能够购买的商品量。 二.影响需求的因素 影响需求的因素 二、影响需求因素 （1）商品本身价格：一般情况下，某种商品的需 求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量 减少；价格下降，需求量增加。 （2）相关商品价格： a.互补品：指满足消费者某种需要必须由两种或两种以上商品共同发挥作用。例：汽车与汽油、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增 加）。 b.替代品：指满足消费者某种需要可以分别由几种商品来实现。例：牛肉与羊肉、苹果与香蕉、不同品牌日用品等。一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。 （3）消费者收入： a.正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。 b.低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。 正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。 （4）消费者偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 消费者爱好、风尚、年龄结构等的改变，都会导致消费偏好的改变，从而影响商品需求。广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。 （5)消费者对未来预期 消费者对自身未来收入的预期： 预期未来收入稳定增长，需求增加。 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期： 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。 （6）人口数量与结构的变动：人口数量与基本生活必需品的需求成同方向变化，但如果人口数量太多降低了人均可支配收入，则会影响到人们对正常商品的需求；人口结构的变动则主要影响需求结构，从而影响某种商品的需求。 需求法则：一般而言，在其他因素不变的情况下，当商品价格愈高，消费者对这种商品的需求量就愈少；当商品价格下跌，则这种商品的需求量就增加。 价格与需求量之间成反向变动的关系，经济学上称之为需求法則，或者需求的一般规律。 三、需求表示方法 第三种：在不影响结论的前提下，更进一步简化分析，大多 使用线性需求函数，其形式为： Qd = α－β（P） 其中α、β为常数，α为截距，β为斜率倒数。 四.需求量的变动和需求的变动 (1)需求量变动 其他因素不变， 商品本身的价格变化， 引起需求曲线上点的移动。 (2)需求的变动 （2）需求的变动 商品本身的价格不变 其他因素变化（收入变化） 引起需求曲线的移动。 五.需求法则的特例 （1）吉芬物品Giffen’s Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。 英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。 （2）炫耀性物品 炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。 * “愿意——购买欲望” “能够——支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。 商品本身的价格 相关商品的价格 消费者的收入 消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期 人口数量与结构的变动 政府的消费政策 其他影响因素 （7）其他因素：政府消费政策、企业促销策略、天气、节日、意外事件 第一种： 用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的关系。 需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。 价格—数量组合 A B C D E F G 价格(元) 1 2 3 4 5 6 7 需求量(单位数) 700 600 500 400 300 200 100 将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示： Qd = f（P） P为商品的价格；Qd为商品的需求量。 第二种： 需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。 如果把影响需求的各种可能因素都考虑在内，则需求函数可以表示为 Q（X）=f(a,b,c,d,e,…) 影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。 P O Q Qd α 0 价格 P 元 量 Q斤 D 。a 。b P0 Q0 P1 Q1 0 P Q D0 P0 Q0 Q1 D1 Q2 D2 变动主体 价格P 其他因数 图形表现 需求量的 变动 Q 变化 不变 同一条曲线上点的移动 需求的变动 D 不变 变化 整条曲线的位移 P?→Q? 原因：土豆涨价引起爱尔兰靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。 手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格； 这类商品为定位性商品，具有显示财富的效应。 P