母婴社区——空间产品分析.pptxVIP

竞争对手分析 宝宝树、育儿网、太平洋亲子 概述： 宝宝树、育儿网、太平洋亲子，主要针对这几家，从各自产品功能，和不同产品上活动类型展开的效果分析。 日记 宝宝树 功能：普通日记、照片日记 展示：每日精选 分类：成长日志、我的育儿经、摄影游记、我的厨艺、美丽日志、持家有方、随笔杂谈、情感家庭。 活动：主题日记秀——每月6-9个左右（固定销售好奇征文，每月占3-4个，时间都在大概20天左右，基本无实物奖品，偶尔有虚拟水果奖励，参与投稿数最多一次400多篇是有实物奖品，无奖最好是200篇左右，少的有几篇、几十篇都有。） 时光看板这种总结展示的功能，比较受妈妈们欢迎，成果展示。 属于空间的一个功能，日记和相册的集合展示。 ·宝宝树 主题日记秀，列表展现方式比较直观。 ·育儿网 功能：普通日记——博客管理后台进行 展示：育儿博客、宝宝主页频道 活动形式：有奖征文、晒图晒文综合主题征集活动、试读、答疑、试用，活动类型较多，都是在博客平台进行。 有奖征文——每月一期左右，活动时间在20天左右，销售、自发都有，当然都是有实物奖品的，参与方式是写日记的时候，勾选即可。活动效果：最近几期投稿基本维持在100篇左右，效果好的也有200篇左右的。 晒图晒文——根据季节、热点等定期举行的活动，晒图、晒文均可，都是在写日记内进行，活动时间基本也是每月一期，活动时间在30天左右，参与方式，日记标题内加上活动主题即可，基本是无奖或虚拟奖励，看不到具体参与人数，看评论和文章搜索结果，每期应该在50篇左右。 ·育儿网 试读——抢书，有合作才会举行，参与方式有积分要求，规则是会事前发出问题，到活动时间后，大家来回答，按优先顺序获奖，200人左右参与抢答。 答疑——妈妈帮，草根专家团队，定期回答大家问题，事先有主题，每期参与人数在50-100人不等。 试用——产品试用，要写试用心得，报名申请，按博客人气和日记数选择成功用户，参与人数600左右，目前就看到一期。 ·太平洋亲子 功能：普通日记——成长里程碑，归类综合的目的，宝树的时光看板会综合日记和相册，妈妈们比较喜欢这种综合展示成果的功能。 展示：日记频道 分类：成长点滴、闲话家常、宝贝趣事、我晒我家、（主推分类）爸妈心语、里程碑日记、美丽孕期、其他、爱心行动。 活动形式：主题日记征集、达人先锋V访谈、也有一些不定期举行的合作活动，试用、线下招募等。 主题日记——每月定期举行，积分奖励，参与投稿，效果好有200篇左右，一般100篇左右。 达人先锋V访谈——空间达人采访，征集用户问题，达人回答，会引到论坛里进行。 相册 宝宝树 功能比较多，也比较与时俱进，主要有：在线传图、客户端传图（增加粘度）、 图丫丫（在线修图）、个性定制（自产自销）、魔术场景 （可牛影像合作功能）。 展示方式，每日精彩（其实是所有列表，所以数量很大），精彩照片列表， 提取用户喜欢最多的单张照片，这样可以展示更多的用户内容，不局限相册 这个整体，8错。 分类展示清晰，可爱宝宝、帅爸美妈、生活百味、旅游摄影对于以后提取内容 也会更方便。 活动主要有：照片晒晒晒、封面宝宝征集 照片晒晒晒，活动频率：每月2-3个左右；投稿数：最多照片800张左右，最低不 到100张。类似于我们的图片征集。 封面宝宝征集，活动频率：每月1期；投稿数：只能看到入选数每期10个左右，此 活动类似于摇篮的空间明星宝宝征集，不过我们只是报名无限制的报名，宝树 的 则是每期都会针对主题征集照片，按需求选择。 ·宝宝树 照片晒晒晒，列表展现方式比较直观。 封面宝宝征集（与妈咪宝贝合作的栏目） ·宝宝树 ·育儿网 功能：上传图片、批量传图 分类：无 展示：育儿博客（精彩图片博客按人展示）、宝宝主页（图图秀）频道展示。 活动：图图秀——按照主题进行的活动，根据季节，节日等定期每月进行的活动，参与方式比较特别，类似好友买卖的工具，有点复杂，可能是买的多的首页展示吧，不知道啥意义。 ·太平洋亲子 功能：上传照片（20张）、在线拍照、美化工具 分类：美丽孕期、全家福、成长点滴、快乐游玩。 展示：相册页 活动：每日上镜宝宝——相册页首屏展示机会。 活动都是在活动频道进行，属于论坛部分。 达人 宝宝树——特色树友，200人左右，头像展示，人工推荐、审核。 育儿网——育儿博客，特色博客 太平洋亲子——部落达人，机制较完整，有入选条件，达人挑战赛，入选后维护任务，专题展示达人，专属达人活动，达人先锋（达人继续升级），入选达人即有奖。 总结 这几家就空间方面，育儿活动多，宝树功能多、体验好，太平洋优质用户，达人做的比较好，各有所长。 我没有特别分析摇篮网，我们除了产品方面要不断改进，力求给用户更好的体验外；运营活动形式，推广也是急需发展的方面，运营活动需要跟市场BD争取更多资源，以求推出更多的活动形式，