“互联网+”电影——中国电影市场互联网化专题研究报告2014精品.pptVIP

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 “互联网+”电影 中国电影市场互联网化专题研究报告2014 易观智库 2014年12月 1 2015年1月8日星期四 目录 2 3 4 5 6 互联网重塑电影产业 1 电影产业进入互联网时代 互联网思维颠覆电影产业 互联网公司进军电影 BAT电影产业地图 传统电影公司互联网化 2015年1月8日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 互联网影响电影产业PEST分析 政策 2015年1月8日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 经济 社会 技术 文化产业政策利好 近几年，国家出台了多 项支持文化产业、电影 产业发展的政策。特别 是2014年6月，《关于 支持电影发展若干经济 政策的通知》发布，提 出要通过文化产业专项 资金、实行税收优惠、 兴建影院设立资金补贴 等方式，支持电影产业 发展。电影产业发展迎 来政策红利期。 文化需求增长 随着居民收入的不断增 长，电影消费需求被激 活。看电影消费成为一 种社交、生活方式，被 大众喜爱。 互联网应用普及 社交网站、电子商务、 在线视频观看成为人们 生活方式的一部分，使 互联网跨界电影成为可 能。 居民收入增长 2013年，城镇居民人 均可支配收入26955元， 增长9.7%。收入增长 为居民文化消费奠定了 物质基础。 电影观众年轻化 电影观众平均年龄为21 岁，年轻群体是互联网 的原住民，对各种互联 网应用驾轻就熟，对新 鲜事物接受能力强，是 视频网站、在线购票等 网站的使用者。 城镇化加快 城镇化推动了商业地产 的快速发展，同时带动 了影院投资的增长。目 前中国银幕数量已超过 2万块，为电影发展提 供了基础设施。 “互联网思维”颠覆 以“粉丝经济”“O2O” 等互联网思维，不断跨 界，“互联网金 融”“互联网教育”应 运而生，对传统行业产 生颠覆性的影响。 目录 1 2 3 4 5 6 互联网重塑电影产业 电影产业进入互联网时代 互联网思维颠覆电影产业 互联网公司进军电影 BAT电影产业地图 传统电影公司互联网化 2015年1月8日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 思维一：“粉丝经济” 粉丝经济的意思是通过影响亿万观众从而打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的 “粉丝经济”市场。粉丝电影是在互联网影响下，区别于传统商业电影类型划分的新类型。 本质仍然是去为明星买单，只是消费明星的渠道和方式有了变化。互联网会让粉丝电影成为 一个大品类。会出现粉丝众筹，粉丝包场，粉丝点映等模式，专门为粉丝服务。 BAT 视频网站 影娱宝 百发有戏 娱乐宝 星影联盟 粉丝经济 大数据 电影众筹 减少电影投资 的盲目性， 提高电影的产 业回报率 主要是将粉丝 转换为投资者， 增加对影片关 注度、参与度 主要模式为粉丝互动平台， 通过粉丝众筹、游戏定制、 衍生品开发等内容，实现移 动互联网时代的星粉互动。 2015年1月8日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 Fans 粉丝经济 思维二：“用户思维” 衡量整个电影产业发展状况最终会落实到作品本身。在互联网融入之后，互联网 本身的那套产品生产模式也会被带入到传统影视行业。支撑电影产品规模化、可 预期、连续地生产的前提就是要明确自身的市场定位（目标人群）与市场需求。 产 品 思 维 受 众 驱 动 以 用 户 为 中 心 市场需求、产品研发 除了围绕同一目标受众群构筑生产线（电影），形成板块效应之外; 还应该挖掘目 标受众的多领域兴趣点，再次横向架构出生产线（打通IP）。这样不同生产线之 间更容易产生协同，整个公司也更有机会围绕这个目标人群与多个IP打造出一个 更加完整的产业链。 绑定受众，打通IP 随着传统电影业之外的机构、创作者和资本纷纷入局制造电影，传统电影工业的 秩序和观念正在发生着破坏性创新，同时提升了电影本身的想象空间。“观众中 心制”是在理解行业发生巨变的前提下，传统片方必然要学会的新思想。 观众中心制 2015年1月8日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 思维三：“平台化思维” 电影众筹 粉丝平台 个人用户对接型 企业用户对接型 剧本阶段帮助做评测， 众筹完成后在互联网院 线帮助做发行。 基于企业金融战略大产 品分化出来的电影众筹。 借助数据，将电 影的创作、营销、 发行，衍生等环 节进行优化，降 低电影投资风险， 加快电影工业化 流程。 星影联盟是华谊兄弟与腾讯 战略合作的明星垂直类领域 专项运营平台。在这一平台， 通过精准定位明星定向粉丝 聚合，实现个体、群体全方 位信息覆盖，精准推送、星 粉实时互动。 资源的供需方在平台对接。 众筹平台：对接投资方与制作方 粉丝平台：对接粉丝与