新闻学概论第八章_新闻传播效果教材教学课件.pptVIP

第八章 新闻传播效果;1、强效果理论： 魔弹论、皮下注射论。 受众在新闻媒体完全支配之下，成为十足被操纵者。 二战时期甚嚣尘上，无论是正方还是反方都认为宣传起了至关重要作用。 黑色、白色、赤色宣传;2、微弱效果理论： 拉闸斯菲尔德的伊利县调查，舆论领袖二级传播和多级传播。 真正起到说服和引导效应的是有影响力的中介人物。 ;3、适度效果理论： 对无往不胜的新闻传播效果修正。 反对弱效果理论极端。 认为媒体传播效果不能一时一地看，要有长远广阔眼界。 ;4、强大效果理论 再次兴起，但是理性回归。 ;结 语： 效果产生是多种因素合力形成。 包括传播者素质威望、 传播内容的真实可信、 传播渠道的畅通无阻、 传播形式的容易接受。 ;其他效果分类： 正向效果/负向效果之分。 预期效果/非预期效果之分。 长期/短期效果之分。 思考： 市场经济竞争背景下，为什么要树立传媒长、短期效果的辨证把握意识？