三坊七巷策划ppt1.pptVIP

一、三坊七巷的背景与发展概况 二、资源的开发现状及存在问题 三、市场分析及预测 四、SWOT分析 五、总体定位 形象定位和宣传口号 六、三坊七巷旅游产品推介活动 一、三坊七巷的背景与发展概况 “三坊七巷”形成于唐王审知 罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心与贵族居城北，平民居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居民成为坊、巷之始，也就是形成了今日的三坊七巷。“三坊”是：衣锦坊、文儒坊、光禄坊；“七巷”是：杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷 。 自古以来，三坊七巷一直是福州最具文化气息的地方，是全国名人故居最集中的街坊，是福州历史和文化的精髓所在，是福州最有影响力的城市名片。这种深厚的文化底蕴是国内独一无二，绝无仅有的。 随着三坊七巷的商业开发和文化改造，三坊七巷逐渐被广大的旅游者所认知，但是在三坊七巷过去的旅游推广中，游客的参与性尚缺，游客很难领会到三坊七巷古老深厚的文化底蕴与内涵，这是一种文化的缺失，这使得三坊七巷其独一无二的文化价值无法得到实现。如何了解游客需求，更好的宣传推广三坊七巷，提高游客参观的参与性，是我们本次形象定位策划的研究主题。 二、资源的开发现状及存在问题 三坊七巷集中体现了福州古城的民居技艺和特色，被建筑界誉为规模庞大的“明清古建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”，是福州这座历史名城的重要组成部分。三坊七巷的美，不仅仅是它体现了传统文化的丰富内涵，更美在它的人杰地灵。因此，三坊七巷的人文底蕴非常的丰富，但是在整个三坊七巷的保护和开发过程中，旅游者对三坊七巷的深厚的文化底蕴了解不深，旅游者参与性不高，整个三坊七巷的文化在流失，商业占据了主体地位。这是三坊七巷在整个旅游开发过程中不可忽视的问题。 我们利用学习之余和假期时间，以问卷调查和实地考察的方式对三坊七巷的民居现状和游客对三坊七巷的整体了解进行调查，查阅相关资料、实地查勘民居内部情况、访问住户、拍摄实景，初步了解三坊七巷的民居现状，并被令人痛心的现状所震撼。三坊七巷在近现代以来屡遭破坏，不仅原有的城坊布局被改变，而且古民居建筑也损毁严重。最重要的是，建筑遭受破坏的同时，商业的加入使得整个三坊七巷的重心偏移。 第一，传统民居建筑被拆除改建。 第二，古民居建筑的严重损毁。 （1）建筑物结构的破坏 （2）具有文物价值的内饰物损毁和遗失 三坊七巷存在的问题，即建筑格局和城坊 布局遭受破坏 ： 三、市场分析及预测 （一）市场分析 1.竞争对手分析：福州的旅游资源在福建省内相对比较丰富，三坊七巷这个旅游项目 ，具有它独特的魅力. 优势: （1）三坊七巷作为“中国十大古街区” 之 一，其文化内涵深厚，其三个坊七个巷囊括了众多的名人轶事及名人故居； （2）三坊七巷的建筑是明清保留下来的古 建筑，其面积相当大，在福建省内是比较 少见的； （3）三坊七巷保留着丰富多彩的福建民风民俗， 独特的民俗也是吸引游客的一大热点； （4）三坊七巷文化与商业的相结合，在商业中 体现文化，这在各个旅游景点是比较少见的。 劣势： （1）目前游客对三坊七巷的了解不深入， 仅限于层面的了解； （2）三坊七巷的主街区过于商业化， 与文化的结合做的不是很好。 2.目标客源及市场定位 (1)一级市场：福州市 将福州市作为核心的客源市场，其原 因有：到景区交通便利；相对独特的 资源,易于吸引消费者 (2)二级市场：福建省各个县市和长三角和珠三角地区。 (3) 三级市场：中国的各个地区以及台湾地区 3、受众群体 a、家庭群体 b、青年（情侣）群体 c、旅行社及单位群体 d、大中专学生 e、中老年人群体 （二）市场预测 目前，三坊七巷的主街区是商业化日趋发达，文化削弱，就会造成三坊七巷的资源浪费。因此，未来三坊七巷的发展我们可以走商业---文化相结合的路线 1.将商业与文化相结合，游客可以在游览景点 的同时体验到逛商场的乐趣，同时能了解到 三坊七巷的文化内涵； 2.文化与商业的结合既能发展我们福州的软文化，还能促进经济的发展； 3.文化与商业的结合，能使该项目更加的丰富生动。 四、SWOT分析 （一）优势 1、资源数量众多 2、资源种类齐全 3、游资品位高 4、地理位置优越 5、资源开发条件