广告幽默（81页精品PPT培训课件）.ppt

广 告 ● 幽 默 艺术设计课程内容 我们太需要幽默了，因为—我们生活得太累了”。商务人如是说。如今，幽默短信火得沸沸扬扬，憨豆先生憨得经久不衰，幽默漫画一路热销，相声、小品更是春节晚会里必不可少的“幽默大餐”，幽默在广告中也是备受青睐。在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分得益于幽默。幽默正在纷杂的世界和快节奏的市场中大行其道。 对于商务人来说，幽默广告放缓了他们繁忙的脚步，成为职场生涯中一杯有滋有味的“休闲咖啡”。 百事可乐公司的总裁说:可乐之争，输赢并不重要，重要的是有趣。历年来精彩的百事广告也完美地让释了这一观点，来看“百事可乐·足球篇”里的幽默:曼联队和尤文图斯队比赛前……这则广告的设计，轻松幽默并有人情味儿，吸引了眼球也增加了百事可乐的大众亲和力。 再看百事可乐的“冰天雪地”篇:一个小伙子在冰天雪地里贪婪地饮用百事可乐，嘴唇因为低温而粘在可乐罐上，去看医生时发现与自己一样的大有人在，男女老少，连小狗也不例外。胆大心细的创意人没有忘记用生活中的小常识“幽你一默”。比起枯燥乏味，平铺直叙，“连念三遍”的广告来，幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”。 幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。用得好,可以充分增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。 可口可乐的平面广告“我的可乐哪里去了？”该广告的诉求点是“可口可乐具有冰凉口感”。生活在寒冷地带的企鹅乐呵呵地在沙滩上偷饮别人的可乐，可见可口可乐能给它带来身处南极般的感受。突出可口可乐“冰凉”的特点，赋予了可口可乐亲近的形象。 这是一个西麦牌玉米糊的平面广告，两只玉米中间去掉了玉米粒，形成了哑铃的形状，而哑铃是大家日在家锻炼身体的工具。这个广告就把玉米糊比喻成哑铃让人联想到吃了西麦的玉米糊将有助于身体健康，会增强身体素质。运用联想比喻的手法会让消费者对这个幽默的广告过目不忘，产生购买的欲望。 象征的表现手法 所谓“象征”，是用具体的事物，寓意某种特殊、抽象的意义。它不是一种再现，而是一种借代的手法，借此说彼。图形的象征含义，往往不需要借助文字说明，直接通过视觉信息的感知和联想就能传递给受众。 因此，真正的象征是一眼就能看出的意义。如图，某牛奶广告。画面上仅出现一只空空的牛奶杯，杯身上很明显的五个手指印刺激着受众的视觉。这只杯子背后究竟发生了什么？原来是喝牛奶的人在喝的过程中，增加了力量，不自觉的就把牛奶杯握出了深深的指印。用指印象征力量，合情合理，不难理解，广告在含蓄的幽默中明确的传递了广告的信息，巧妙啊！ 视觉的刺激 幽默广告诙谐的视觉语言与戏剧性的情节展现了丰富的性格和细腻的情感，它让观众对广告饶有兴趣地进行着更多的思维与想象。正如旧金山著名广告人曾建议的“人们与广告进行交流，所有要说的并不需一五一十地拼给他们。只需给他们点和点，他们能作出思维的跳跃到达点。” 三九医药九华痔疮栓广告《屁股笑了》。痔疮药广告本身就很难把握，但该广告的创作者执简去繁，用毛笔勾勒了一道弯弯的弧线，将屁股药品的治疗部位和微笑嘴形疗后的肯定同构在一起，一下子捕捉了隐伏在产品和受众二者逻辑定理之下的潜在关系，表达诉求点精准明确，在视觉上形成强烈的吸引力。 诙谐让幽默广告具有了智慧的魅力。 诙谐通常是指轻松、含蓄、机智、风趣的笑语。诙谐具有含蓄性，它不如讽刺辛辣，是轻度的幽默，或以隐语的形式出现，或以弦外之音出现。诙谐巧妙地避开对滑稽形象的直接表现，转而从真实的生活面貌中去发现寻找一些趣味性的异同，表现平静的事物常态下的某些微妙的变化或组合关系， 夸张的表现手法 夸张指的是以现实生活为基础，并借助丰富的想象，抓住描写对象的某些特点，运用形象化的语言，加以夸大和强调，以便突出所反映的事物本质，加强艺术效果。 一名油漆工神情自若的坐在刚刚刷过油漆的椅子上给另一边椅子刷漆，油漆干的速度如此之快令人啧舌。实际上，再快干的油漆也不会让油漆工这样潇洒、泰然的工作，油漆的快干功能也深深的印在消费者印象当中，产品的特性很成功自然的表达出来。 这是雷诺汽车 Sport 2.0 的平面广告。画面中只出现了汽车的速度仪，表明汽车正在加速，可是速度指针却因为跟不上加速度已经变得弯曲。在轻松诙谐的氛围当中将汽车优良的加速性能展示给受众，让