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金 乡 县 开 元 食 品 有 限 公 司 知识产权 及企业形象保护方案 目录 第一章、企业LOGO设计及LOGO标志的重要性。 1................................企业LOGO的意义。 2................................我们为优然设计的LOGO方案、LOGO含义及寓意。 第二章、企业品牌宣传策划。 1................................企业网站对企业的重要性。 2................................公司网站设计方案。 3................................企业VI的介绍及对企业的重要性。 第三章、企业知识产权保护方案。 1................................商标注册的好处及商标的简介。 2 ...............................商标注册方案。 3...............................商标版权保护的好处及方案。 4................................企业品牌策划方案。 产品报价 第一章. 优然企业LOGO设计及LOGO标志的重要性。 1.企业LOGO的意义 商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 　　世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 　　国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记. 　　法国政府在其《商标法》中则表述为：一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标. ☆商标特征 （1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。 　　（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。 　　（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 　　（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 　　（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 　　（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 ☆商标符号 TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。 　　SM——同上，用于服务商标。 　　R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。 　　商标设计应注意： 　　（1） 切忌模仿，步入后尘。 　　模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。 　　（2） 繁简适中，易读易记。 　　既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。 　　（3） 暗示特点，体现创意。 　　要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。 　　（4） 结合装潢，主次分明。 　　LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的