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山西康源蜂业有限公司 -----蜂蜜广告创意案 创意缘起：中条山蜂产品目前正处于产品起步阶段，消费者对产品及企业缺乏认识，因此需要投入广告来推广知名度，以获得广大消费者的认知。广告的内容本着新颖、独特，又能留给人们以深刻的印象为出发点。 创意策划:为中条山蜂蜜量身打造，构思不同版本的广告创意策划，如：功能篇、浪漫篇、活力篇、可爱篇、礼品篇等，从不同角度切入，提升企业形象，展示企业产品特色，将贵企业及产品功能迅速推广到消费人群中。 山西康源蜂业有限公司中条山蜜广告语的分析 分析： 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……因此，一个好的广告语对于一个刚刚进去市场的企业是非常重要的。 原广告语“中条山蜜，中国甜蜜”略有不足之处： 从韵律上看不押韵，格律上不统一。 体现不出中条山蜜与其他同类产品不同的独特特点，没有突出卖点。 ?? 该广告语的表现力度不够。 建议广告语：“中条山蜜，挡不住的诱惑。” 山西康源蜂业有限公司推出的中条山蜂产品目前正处于产品起步阶段，消费者对产品及企业缺乏认识，因此在广告宣传的时候更应该采用一个新颖独特的广告语来推广知名度，以获得广大消费者的认知。我们为贵公司设计了一个的广告宣传语来打造企业品牌，并且设计多种不同版本的广告方案，每个具体方案下又有相应的广告语。 建议广告语的优势： 体现出了产品的卖点。 广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。??? 贵公司所生产的中条山蜜品种齐全，公司位于山西省南端中条山腹地－－国家级原始森林自然保护区，该区风景优美、泉清气净，漫山遍野槐林密布、荆条丛生、百花争艳、花海蜂肥，蜜源纯天然、无污染。生产的蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉、蜂胶等产品，保持了原生态、自然品质。因此，我们的广告语必须要体现出中条山蜜的独特之处，体现出“绿色安全，原生态，无污染”的特点。 广告语新颖、独特，有很强的表现力度。 找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋，超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。 品牌策划（5秒） 广告语：中条山蜂蜜——挡不住的诱惑 广告主题：利用唯美画面，三维制作，（或实景拍摄）主打品牌 策划内容：中条山，清幽一处，秋光缕缕，蝉声隐约。石桌，石椅，一滴蜂蜜悠然滴下，金灿、明亮，无比诱人。 广告设计时间：5秒 分镜头剧本： 镜头一：中条山一处，秋光透过浓荫，宁静、和谐，蝉声隐约。 镜头二：一滴蜂蜜，悠然滴下。镜头特写。落叶一片，轻轻飘落，做背景。 镜头三：插入广告语“中条山蜂蜜——挡不住的诱惑”，打出“山西康源蜂业有限公司”字样。（且富有感情读出） 注：通过简单画面，充分体现产品产地中条山的山灵水秀、原生态的特点，来体现产品品质。 广告主题：展现中条山自然景观，历史文化，画面唯美，故事温馨甜蜜，和谐，主打品牌 策划内容：华夏文明之源，遗址夏商；山西康源之兴，蜜出中条。中条山麓，自古风景优美、泉清气净、槐林密布、百花齐艳；又有鹳雀楼通贯古今，长生殿名扬海外，自然景观引人入胜，历史文化流连忘返。更有山中之蜜，出自天然，营养丰富，老少皆宜。百年来，称道乡野。 ?广告设计时间：10秒 分镜头剧本： 镜头一：中条山百花齐艳、泉清气净的景致。 镜头二：鹳雀楼西临黄河、雄踞中条的景致。 镜头三：长生殿古殿幽情、甜蜜温馨的景致。 镜头三：插入广告语“中条山蜂蜜——挡不住的诱惑”，打出“山西康源蜂业有限公司”字样。（且富有感情读出） 注：通过中条山、鹳雀楼、长生殿的各处景致，自然、人文景观的相互交替，充分体现中条山的古今文明和历史积淀。即能表现中条山山灵水秀、原生态的特点，又能通过温馨甜蜜的爱情故事表现中条山蜜的历史文化底蕴。 ? 产品功能特性及阶段推广策划文案（九类） 青春活力篇之挡不住的诱惑 活泼可爱篇之小熊爱吃蜜 浪漫温馨篇之我的honey 浪漫亲“蜜”篇之永远的honey 亲情温暖篇之母子心仪 虚构事件篇之国人共鸣 功能保健篇之延年益寿 功能保健篇之返老还童（夸张型） 节日礼品篇之过节送座山 一、青春活力