2012中国互联网产业发展报告.pdfVIP

　　 ＣｈｉｎａｓＩｎｔｅｒｎｅｔＩｎｄｕｓｔｒｙＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＲｅｐｏｒｔ　　　　 ２０１２ ２ ０１２年，中国互联网传媒产业延续了上一年的变革态势，以移动互联网、 多样化的新型网络应用和互联网传媒市场格局的变化为引领，推动着媒体内 容、用户行为、产业布局的全面变革。互联网新闻服务更多通过微博、社交网 络和移动推送应用来呈现；网络视频行业形成五强格局，优酷土豆合并，搜 狐、腾讯、爱奇艺联盟，视频业两大阵营显现，影视剧版权价格回归理性；搜 索引擎百度的巨头地位难以撼动，但黑马奇虎３６０异军突起为市场带来变数； 以微信为代表的即时通信工具改变了原有电信产业的格局；使用社交网络的社 会化营销功能得到不断开发；网游产业增速放缓，增长趋于稳定，网页游戏和 移动网游得到快速发展。整体而言，２０１２年互联网传媒产业的各类内容向移 动终端转移明显，显现了资本和市场巨大的调节作用，以及管理部门积极引导 产业健康发展的决心和努力。 据ＣＮＮＩＣ测算，截至２０１２年１２月底，中国网民达到５６４亿人，互联网 普及率则达到 ４２１％；其中，手机网民４２０亿人，占整体网民比例的 ４５％，网络视频用户将达到３７２亿人，较上一年底增加了４６５３万人，增长 ７ 率为１４３％。 ２０１２年优酷和土豆以１００％换股的方式合并，这是中国互联网历史上第 一次发生一个领域排名第一的上市公司和排名第二的上市公司之间的并购。 ２０１２年１１月１１日，天猫与淘宝展开 “双十一”大促销，吸引了超过２ 亿独立访问用户，促销的支付宝总销售额为 １９１亿元，“双十一”全天，支付 宝交易笔数超１亿笔，最高峰时处理交易数达２０５万笔／分钟。 ２０１２年８月，百度与奇虎３６０爆发搜索引擎规则之争，引发行业多方 关注。２０１２年１１月１日，在中国互联网协会组织下，百度、搜狗、奇虎３６０、 腾讯、网易、新浪、即刻搜索等１２家企业在北京联合签署了 《互联网搜索引 擎服务自律公约》，承诺积极构建健康、文明、向上的互联网搜索引擎传播秩 序，明确了互联网搜索服务企业应遵循国际通行的行业惯例与商业规则，遵循 公平、开放和促进信息自由流动的原则，营造鼓励创新、公平公正的良性竞争 环境。 ２０１２年４月２７日，人民网在上海证交所上市，成为中国第一家在Ａ股 上市的新闻网站。这一方面反映了国家支持文化体制改革的决心和力度，另一 方面也表明业界对新闻媒体产业的信心和热情。人民网上市的高额超募的高市 盈率，以及在网民到达率和有效使用时间上的良好表现，体现了社会对网络新 闻权威媒体的高度认可。 ２０１２ 　吕宇翔　熊澄宇 摘　要： ２ ０１２年，中国互联网传媒产业延续了上一年的变革态势，以移动互 联网、多样化的新型网络应用和互联网传媒市场格局的变化为引领，推动 着媒体内容、用户行为、产业布局的全面变革。整体而言，２０１２年互联 网传媒产业的各类内容向移动终端转移明显，显现了资本和市场巨大的调 节作用，以及管理部门积极引导产业健康发展的决心和努力。 关键词： 互联网　传媒产业　发展分析 一　２０１２年互联网传媒产业基本情况 据Ｃ ①， ＮＮＩＣ测算 截至２０１２年 １２月底，中国网民达５６４亿人，互联网 普及率则达到 ４２１％；其中，手机网民４２０亿人，占整体网民比例的 ７４５％，已经超过了使用台式电脑 （７０６％）和使用笔记本上网 （４５９％） 的网民数量，但整体上手机网民规模与整体ＰＣ网民 （包括台式电脑和笔记本 电脑）相比还有一定差距；网民平均每周上网２０５小时，较２０１１年增加了 １８个小时。 新闻服务 １ 近年来新闻门户网站的使用率一直在下降，但很多互联网应用，如微博、 社交网络、搜索引擎等，均融合了互联网新闻服务，再加上移动终端上的新闻 客户端、各种聚合媒体应用，及多样化的新闻推送方式，互联网新闻服务的实 际用户量和到达率却有所提高。 其中，传统新闻媒体机构创办的新闻门户网站在２０１２年１２月的日均覆盖 人数达２８５４万人，有效浏览时间为６９０６万小时。网民到达率和月度有效浏览 时间排在前三位的分别是人民网