传媒行业数据内参（小数据·大启发）第6期：从2018春节娱乐数据（视频、游戏、电影），我们发现了什么？.pdfVIP

行业研究报告 2018年3月4 日 数据内参（小数据·大启发）第6期—— 从2018春节娱乐数据（视频、游戏、电影），我们发现了什么？ 传媒海外首席分析师：杨仁文 执业证书编号：S1220514060006 18年春节娱乐焦点——线上娱乐：手游+视频；线下娱乐：电影 2018年春节期间全网APP 日均活跃用户规模增长最快TOP20 资料来源：QuestMobile ，方正证券研究所 18年春节APP最快增速——今日头条系短视频增长迅速，吃鸡游戏继续扩大玩家规模 2018年春节期间全网APP 日均活跃用户规模增长最快TOP20 注：以上APP为2018年春节期间（2月15-21日）日均DAU大于1000万的APP中相交1月同期DAU增长最快的前20 ，其中，绝地求生：刺激战场于2 月9 日上线，故选取2月9-15日日均DAU进行对比。 资料来源：QuestMobile ，方正证券研究所 18年春节流量竞争——抢滩热门综艺，获取流量入口，强化品牌印象；短视频用户时长更陡峭增长 卫视名称 原定冠名商 新冠名商 2018年东方卫视春晚 火山小视频 FaceU激萌 2018年江苏卫视春晚 火山小视频 FaceU激萌 2018年浙江卫视春晚 抖音 FaceU激萌 2018年北京卫视春晚 火山小视频（传） 无冠名“裸奔” 2018.2.1-2.21短视频与长视频典型APP用户日人均使用时长对比 ❖ 卫视春晚成“春节档”营销战略的重要 一环 ：《红海行动》登陆北京卫视春 晚； 《捉妖记2》主创亮相浙江卫视春 晚，胡巴玩起跨界主持； 《唐人街探案 2》、 《祖宗十九代》、 《西游记之女 儿国》剧组在东方卫视上拜年。 ❖ 热门综艺频现短视频行业重金投放广 2017.1.1-2018.2.21FaceU激萌活跃用户规模趋势 告 ，包括《跑男》第五季、 《爸爸去哪 儿》、 《极限挑战3》及网综 《吐槽大 会》、 《明日之子》等。 ❖ 今日头条占领卫视春晚 ：火山小视频冠 名东方、江苏两家卫视春晚，抖音冠名 浙江卫视，但均被临时撤下，换成 FaceU。撤换事件可能与MC天佑被 禁，有关部门加大对短视频行业监管有 关。今日头条近日或已完成对FaceU收 购。 资料来源：搜狐，QuestMobile ，方正证券研究所 18年春节短视频格局之战——借助春节