房地产电子商务行业报告2014.pdfVIP

[table_report] 房地产电商高弹性、O2O 模式延续 成长性 行业专题报告 互联网地产行业深度报告之一 2014.8.19 互联网行业 [table_main] 方正行业研究类模板 投资要点 ※电商业务拉动2014 年新房销售互联网渗透率达12.8% 三大行业驱动因素迎来互联网新房销售行业拐点。1）2014 年下半年 房地产市场价跌量升，限购逐步放开，市场回暖；2）价跌量升阶段，开 发商推广意愿强，但推广方式结构性调整，电商推广模式“精准性+经济 性”最优，成长空间巨大；3）2014 年房地产电商市场规模将达到63.7 亿，同比增长84%，拉动新房销售互联网渗透率达12.8%，预计未来渗透 率不断提升。 ※O2O，打开互联网新房销售企业成长空间 我们认为线上线下打通（O2O），并融合增值服务为用户提供完整的购 房体验是新房销售的最终趋势。O2O 模式有助于整个生态体系的良性运 转，为各方带来价值。1）对用户：