五一促销活动执行手册精选.pptVIP

五一活动延展物料——空白海报 （所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准） 属常规海报。由于海报印刷金额与数量相关，数量少印刷成本相对较高，所以建议区域可将海报模板制作成KT板或者其他形式可长期使用。 五一活动延展物料——X架 X展架卖场尽量争取，一个地堆配一个X展架 （所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准） 豪华地堆组合效果 五一地堆活动地堆——简易地堆示范 以上相关制作文件在4月10日左右调整制作完毕后分别放入网络硬盘，并且会快递给区域，请区域及时下载使用并注意查收光盘。下载地址： 55/  用户名 asd 密码 555 另公司将所需要文件刻录光盘快递到各办事处经理。 有特殊更改需求可和设计师联系。（市场部张贝贝 ） 活动文件 炊具五一促销活动执行手册 市场部 目录 市场背景 I 活动内容 III 执行要点 IV 宣传推广 IV 物料设计 V 五一将是孙俪代言我司品牌与消费者首次大规模的见面。包括TV广告、媒介传播、终端物料、包装体系等全面更新。是一场品牌识别体系的完全更新大行动。 5月对于销售来说是至关重要的一个月，是春节后的第二波旺季，更是新不粘作为2011年的全年推广产品主线集体亮相的大好时机，要求全体销售人员必须彻底贯彻、全力安排落实主题促销推广活动。借五一全面出击，促进全线产品销售。 市场背景 活动内容——主题 时间：2011年4月15日-----2011年5月15日 范围：爱仕达所有可控（KA、KB）终端 活动内容——时间范围 活动目标——销售目标 1.5亿 活动内容及要求 主题：升级新不粘 美“俪”更有底 产品策略 卖场促销 户外活动 内容：组合销售品 抢占地堆及TG 户外促销活动 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 新不粘挂件----终端集中陈列 注：各主要门店必须设有促销地堆、地堆尽量争取显著位置、如果有包柱的、月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱；（原则上公司只出制作费用） 新不粘挂件----终端集中陈列效果图 促销政策——具体活动菜单 五一活动物料——新不粘小奶锅、小煎锅陈列架（A） 多排盒形陈列架 要求直营部在4月5日前完成小煎锅、小奶锅各系统建档 五一活动物料——新不粘小奶锅、小煎锅陈列架(B) 豪华盒形陈列架（可以竖起来，陈列多只小煎锅，小奶锅） 要求直营部在4月5日前完成小煎锅、小奶锅各系统建档 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销政策——具体活动菜单 促销组合品---包装外 演示互动---炒年糕、煎五谷杂粮饼 “爆米花”演示、派送 有演示的终端必须进行爆米花的演示和派送 着重就“金刚旋风”系列产品进行演示 必须使用新款爆米花派送物料 “炒年糕”演示 “五谷杂粮饼”演示 执行要点——政策 流程 1、要求直营行销部在4月5日前统计直营各系统的海报档期汇总和各区域地堆、促销位统计。 2、活动开始前后，市场部将依照办事处提报的活动计划进行电话和走访检查。主要事项如表： 项目 指标要求 惩罚 活动计划、活动总结提交 活动前1周\活动后2周 (未按规定提交)-100\-200 活动开展率 必须高于100% -300 地堆覆盖率 不得低于80% -200 演示、促销人员培训 活动前必须开展培训 -100 爆米花派送情况 有演示员的终端100% -100 物料使用情况 活动开始前必须100%到位 -100 地堆、画面使用规范化情况 必须按照活动方案规范制作 -200 执行要点——政策 流程 设计制作流程 区域 市场部张贝贝 相关设计师 设计申请表 设计申请表 完稿设计 填写 OA 登记、确认 分配 交流、沟通 传发 设计 执行要点——具体要求 各主要门店必须设有促销地堆、地堆尽量争取显著位置、如果有抱柱的、月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱；（原则上公司出制作费用） 有条件的必须进行场外活动 活动方案下发后必须对业务和督导进行宣贯，普及活动内容及产品知识、促销政策 加强对促演人员的培训 各主要门店必须保证在2011年4月15日-2011年5月15日之间进行促销活动 必须进行针对性的产品演示结合派送 促销物料集中、规范使用，促销 标贴、价格要充分传递活动信息 主推产品、促销赠品必须在显著位置进行陈列，特价品产品上必须有明显的特价标识 区