峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例精选.pptVIP

天涯社区营销策划中心 西区 Jun.2010 推荐理由 大型风景区首次与天涯社区携手，打造互联网传播阵地 发挥天涯社区营销优势，整合互联网传播手段，全面出击 聚合关注、发散影响，在互联网受众中形成持续的传播和宣传 开辟了“互联网卖旅游”的新模式，形成从众效应，新客户纷至沓来 投放预期目的 配合峨眉山天涯品牌专区上线前的预热和宣传，利用口碑式的话题营销思路，在网络受众中唤醒和提升对峨嵋山的关注 话题 建立“云上金顶 天下峨眉”天涯品牌专区，峨眉山正式进驻天涯，天涯利用高质的互联网营销产品，打造一个长效、固定、丰富的网络传播平台 专区 配合专区上线的运维，培养目标受众使用和关注习惯，巩固和延续传播热度，使品牌专区真正在天涯扎根并活跃起来 互动 广告主形象 宣传策略 话题 对于每篇我们发布的活动或话题软文，我们都将根据下侧图示中的5个维度进行评判 综合维度得分低于4分者我们将不建议采用 天涯“品牌公园”之 品牌空间… 商务空间… 互动空间… 魅力空间… 基于“天涯” 社区营销平台的 高质、成熟的互联网营销产品 社区营销最有力传播手段之 互动行销 抢 楼 征集 体验 评测 S N S … 产品特征 峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰。 峨眉山为中外著名的旅游圣地。雄据于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高达3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之称。 峨眉山古木参天，流泉飞瀑，风景独秀，随着季节的变化和山势的不同。阴、晴、风、雨、云、雾、霜、雪的喧染。景色奇丽，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入胜。 峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的总称，大峨山为峨眉的主峰，通常说的峨眉山就是指大峨山。 峨眉山是中国的四大佛教名山之一。还在汉末，佛家便在此建立寺庙，唐宋逐渐转盛，至清末，寺庙多达150余座。 峨眉山又是一座天然的植物博物馆，山上山下气温悬殊，自下而上：亚热带、温带、亚寒带呈垂直带谱。 创意说明：话题营销 /new/tianyacity/Content.asp?idItem=45idArticle=1064633 利用“眼球经济”，设置极富争议性的话题 以两位挣脱“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山见证“爱情”为由，图文直播两位美眉在峨眉山的游历 紧扣峨眉山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了峨眉冬日风光、雪山、温泉、美食、佛教文化等传播诉求和信息 为峨眉山天涯品牌空间的上线赚足人气和关注 创意说明：品牌空间 / 开辟峨嵋山风景名胜区天涯社区品牌空间 建立网络传播领域，峨眉山景区专属的舆论阵地 聚合网络相关热帖、承载线上线下主题活动、即时跟进景区动态 在网络社区，为目标受众提供一个交流、展示、关注的综合平台 创意说明：互动行销 /new/techforum/Content.asp?idItem=903idArticle=124 通过系列针对性征集活动的铺垫： “最美峨眉春天女孩”征集 “天涯旅游狂人游峨眉”征集 激发和挖掘社区意见领袖，发动网友的参与热情，最终形成线下终端活动 设置契合热点（低碳）的主题和丰富的内容（低山区、中山区、高山区），助推网友游览和传播的热情 再利用网友、意见领袖的影响和亲和力，利用他们的攻略、心得、感喟、游记等，在社区实现人际关系传播 效果评估：数据 效果评估：数据 效果评估：数据 /new/publicforum/Content.asp?idWriter=333604Key=121796491strItem=travelidArticle=266919flag=1 /new/publicforum/Content.asp?idWriter=333604Key=121796491strItem=travelidArticle=268714flag=1 效果评估：推广成果 结束词 * *