第七章收入与利润解读.pptVIP

2010年上市公司营业收入增长情况与主要类型 2010年年报显示，2129家上市公司中，仅有12家上市公司2010年没有实现营业收入，且均为ST公司，占比为0.56%。 2117家上市公司2010年实现营业收入174503.78亿元，较2009年增加了43401.94亿元，增幅33.11%。 销售商品收入、提供劳务收入、建造合同收入、利息收入、手续费及佣金收入和保费收入是上市公司实现收入的主要类型。 销售商品收入、提供劳务收入和建造合同收入占营业总收入的83.29%，是上市公司实现收入的最主要来源，公司家数也多达2093家。 利息收入、保费收入和手续费及佣金收入主要是由金融类上市公司实现，虽然公司家数只有36家，但其实现的收入占营业总收入的比重达到了16.71%。 品牌价值提升收入和利润质量 2011年度华樽杯中国酒类品牌价值200强名单前八。 类别 省份 企业 品牌价值 （人民币亿元） 白酒 贵州 中国贵州茅台酒厂有限责任公司 595.28 白酒 四川 四川省宜宾五粮液集团有限公司 584.03 啤酒 山东 青岛啤酒股份有限公司 344.47 啤酒 北京 北京燕京啤酒集团公司 317.59 啤酒 北京 华润啤酒(中国)有限公司 313.21 白酒 江苏 江苏洋河酒厂股份有限公司 210.89 白酒 四川 泸州老窖股份有限公司 152.06 白酒 四川 四川郎酒集团有限责任公司 142.82 茅台降价：雪崩之兆还是合理回归 今年春节一过，茅台集团主打产品53度飞天茅台降声一片。北京、浙江、海南、四川等地飞天茅台已跌破零售价2000元/瓶的 “天价”。 批发一瓶茅台酒，从中牟利上千元的暴利正在大幅缩水。在重庆，已有茅台经销商转行，改做别的品牌总经销。 这轮由经销商自发上演的降价风并没有让茅台集团感到恐慌。“我们一直都在控价。”3月29日，茅台集团企划科相关负责人对本报记者强调。 据业内人士透露，茅台集团拟开张的厂家直营店，将把53度飞天茅台的市场零售价定在1380元左右，以期作为价格标杆。 “海南茅台酒降价幅度之大，前所未有！”海口市一不愿透露姓名的茅台和五粮液经销商对本报记者说，现在53度飞天茅台在商超的零售价已降至1980元/瓶。  从去年底茅台海口市场零售价2200元/瓶跌落下来，缘于茅台酒批发价率先“下楼”。“现在茅台酒批发价跌到了1500元/瓶。 尽管茅台厂家规定了批发商的指导价位为1099元/瓶，但从去年开始，这样的价格批发商根本拿不到货，实际上的批发价一度被炒到1950元/瓶。 “这一轮降价完全是市场行为，我们的出厂价和批发指导价没有动。”前述茅台集团企划科负责人说，从去年1月1日宣布涨价至今，茅台集团茅台酒出厂价保持在619元/瓶。 记者走访重庆解放碑重庆百货和新世纪酒水专柜，2380元/瓶的飞天茅台零售价尽管纹丝不动，但营业员告诉本报记者，茅台酒的销量正在减少。由于价格太高，企事业单位的进货能少则少。 一边是经销商主动缩减利润，降低毛利，一边是茅台厂家力挺控价。 你认为茅台降价是雪崩之兆还是合理回归。理由是什么。 多重压力下的降价： 茅台酒销量减少 价格太高，企事业单位进货减少 国家严控“三公经费”（公务接待费、公务车购置和运行费、出国出境经费），随着公务卡实施，对茅台酒消费有限制，地方名酒已作为政府接待酒。 顺应控价之需： 增加产量缓解供需矛盾 价格回归1000多元，价格太高会伤及品牌 飞天茅台是茅台唯一主打产品，新推的汉酱酒根基尚浅。（五粮液已成功培育出五粮春等二线品牌） 土豆与优酷的“负负得正”的启示 视频行业攀比烧钱、竞争激烈早已路人皆知。由于高硬件投入和低盈利能力，优酷2011年净亏损2730万美元，土豆网的亏损已达8120万美元。两家视频网站去年全年合计亏损1.08万美元。 土豆和优酷一天前还在版权问题吵得不可开交的两家企业，一天后突然掏出一张协议，声称他们要在一起，宣布合并了 。 视频网站优酷与土豆共同宣布以换股方式合并，合并后更名为优酷土豆公司，而土豆将从纳斯达克退市。 业内人士分析，此次合并对两家公司是比较好的选择，将会给中国网络视频行业格局带来改变。 土豆与优酷的“负负得正”的启示 摆在两家亏损企业面前的选择并不多，要么做的高大，要么做的更强，显然，合并的难度要低得多。 在共同目标下，消除彼此竞争成本、提高购买网络版权的效率并且扩大了垂直领域优势，降低亏损， 摸