【白熊求职】iResearch-2015年-中国线上母婴市场发展白皮书.pdfVIP

中国线上母婴市场发展白皮书 2015年 1 母婴行业发展概况 2 母婴网购市场发展现状 3 母婴网购用户行为及属性 4 典型企业案例解析 5 线上母婴市场未来发展趋势 6 2 2 孕婴童市场定义及介绍 孕婴童市场含产品服务两类，主要覆盖孕产妇及0-12岁婴童 孕婴童市场是指以0-12岁的婴幼儿与儿童为需求主体，包括从父母（孕妇）的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需 求的产品及服务的市场总和。其中，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及婴童服务以及孕妇用品构成了孕婴 童市场的主要部分。 孕婴童市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11个大行业，50多个子行业组成。从产品形态上来看，孕婴童 市场可以分为孕婴童产品和孕婴童服务两个大类，其中孕婴童产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童（如0-3岁，0-6 岁，0-12岁等阶段）在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业 ；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。 衣 ：服装/服饰，如孕妇服、婴儿服、童装等； 食 ：孕妇营养