电影院开业策划方案.docVIP

电影院开业策划方案 1.通过本次活动在市场上推出新美国际影城的全新形象。立足打造品牌的战略高度,引爆新美国际影城的市场积累,初步建立品牌影响力。 2.借本次开业活动,为影城的下一步发展蓄势。 3.通过本次活动在市场上树立新美国际影城形象,提高自身的知名度。并迅速产生品牌效应及文化积淀,使影城具有强大的市场影响力和号召力,吸引目标客户群的扩大。 四、活动地点 (一)瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场(二)新美国际影城内五、活动形式(一)开业剪彩仪式 时间:11月18日下午14点18分 地点:瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场(二)观影活动 时间:11月18日下午16点00分 地点:瑞德摩尔新美国际影城内(三)即兴演出 时间:11月18日下午19点00分 地点:瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场(四)焰火晚会 时间:11月18日下午20点00分 地点:瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场 六、活动布置 1、瑞德摩尔新美国际影城楼下广场前搭建剪彩台(规格:)舞台背景悬挂“新美国际影城开业庆典”内容。 2、台前摆放两排嘉宾席。 3、空中盘旋两架悬挂条幅的动力滑翔伞,用以宣传造势空中散发宣传单页及活动优惠券。 5、6、 七、拟邀嘉宾1.政府部门领导名单: 2.相关单位的领导名单:3.客户及好友名单: 八、项目现场活动流程安排(具体时间待定,流程时间现场主持人调控) 九、演出节目单 1、开场舞《》表演:2、歌曲《》表演:3、歌曲《》表演:4、魔术《》表演:5、歌曲《》表演:6、器乐合奏《》表演:7、歌伴舞《》表演: 十、活动分工与进度安排 十一、物料清单 十二、物料预算 影城开业营销方案 第一章、综合环境概述1 一、项目简介1 二、项目所在地市场概况.1 三、商圈分析2 第二章、市场竞争状况调研与分析4 一、地域分布4 二、硬件设施4 三、票房与市场份额5 四、平均票价与上座率6 五、卖品价格状况.6 六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况7 第三章、**影城SWOT分析与市场定位8 一、**影城SWOT分析.8 二、**影城市场定位第四章、**影城市场营销策略10 一、产品策略(Price)10 二、价格策略(Product).11 三、渠道策略(Place)13 四、促销策略(Promote)14 五、开业宣传计划及费用15 一、实体宣传渠道15 二、网络宣传渠道16 三、剪彩与开业仪式.16 第一章、综合环境概述 一、项目简介 影城名称:**电影城 开业时间:“2017年12月24日 **影城位于**宝龙城市广场,是影视于上海**重装打造的超豪华现代影城,影城集中了当下最先进的电影科技,不仅有IMAX播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。**电影城具备了影视最现代的影院设计风格,建筑面积达3398平方米,7个顶配影厅含有6个3D影厅和一个IMAX3D影厅,共1063个座位。其中,IMAX影厅的开幕,终结了**区无IMAX的历史,让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX观影体验。别具一格的装修设计风格,国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务,**影城是影视精心打造的重磅力作! 二、项目所在地市场概况 1.区域概况 **区是中华人民共和国上海市的一个市辖区,**区(地厅级城市)位于长江三角洲东南端,地处上海市南部,南临杭州湾,北枕黄浦江,与闵行区隔江相望,东与浦东新区接壤,西与金山区、松江区相邻。面积687.39平方公里,人口115.78万人(2017年),下辖1个街道、8个镇,分别是西渡街道,南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇,辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。南桥镇为区政府所在地也是**影城的所在地,区域面积114平方公里,户籍人口11.8万,常住人口38.3万。 2.目标市场人口结构 **区人口年龄结构呈现出老龄化趋势,60岁以上人口占总户籍人口的27.63%,远高于我国15%的平均水平。 图1.1** 区人口年龄结构: 由此可看出**区人口老龄化严重,电影业的目标市场年轻人占比较低,16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。 3.消费结构 2017年,**区人均生活消费现金18740元,其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元,占总支出的10%。此数据说明**区文化消费习惯较弱,观影习惯有待培养。图 1.2**区人均生活消费现金支出情况三、商圈分析上海**影城位于上海市**区核心地段的**宝龙广场,区位得天独厚,该业态是**区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目,总建筑面积约18万㎡,由大型购物中心、5A办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。 1.**宝龙广场交通情况 该项目位于**区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处,依托地铁5号线环城东路站点上盖,吸引来自**各方的人群客流,市民可