三-2-公关新闻策.pptVIP

第二节 公关新闻策划 一、公关新闻的特点 人为性和主动性 比一般新闻更富有戏剧性 对新闻媒体报道程度的依赖性 提高组织知名度与美誉度的有效性 二、公关新闻策划步骤 新闻调查分析 新闻规划 新闻实施 新闻监测 三、公关新闻出现的时机 组织庆典及纪念日 展览会、展销会开幕 国家有重大政治活动之时 组织出现危机之时 新产品、新服务出台之时 国家新方针、新政策下达之时 四、公关新闻主题策划思路 （一）运势——“新” 运势就是指非媒介组织对于本组织具有新闻点的事件或素材通过公关人员的策划和直接处理、运用来发布新闻的过程。 （二）借势——“大” 借势就是指非媒介社会组织利用组织以外的重要新闻事件或者借助外部具有重大新闻效应的活动，或者围绕当前的舆论主题进行策划而获得的新闻发布的过程。 借助政府重要领导人 借助社会名流 借助社会大事 借助主体新闻 借舆论导向 （三）造势——“奇” 造势就是非媒介组织对其身边的一些没有新闻价值的凡事、小事，通过创造性的加工，或者精心策划出一些独特事件来追求独特制造新闻热点或者新闻效应的过程。 利用事件 注重效应 五、公关新闻传播策划 （一）搭车——借助外力 由外部公司代理新闻 同媒体联办新闻节目 （二）驾车——利用自身资源 为媒介写新闻稿 邀请记者参与组织活动 （三）组车——组合安排 组合并邀请记者召开新闻发布会 设计新闻“三步曲” 六、公关新闻策划的原则 整体性原则 适度原则 * * *