格力空调市场分析及推广方案教案.docVIP

格力空调推广方案 推 广 策 划 书 专业：应用电子技术 班级：应电101班 小组成员：杨俊杰 21 汪承潜 56 殷梦轩35 徐成立 142目录 一、 推广目的 1 二、 产品介绍 1 三、 市场分析 1 四、 结论 4 五、 本次促销产品 4 六、 促销策略 4 七、 推广内容 5 八、 售后服务 6 前言 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调产销量连续7年全球领先。 在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年“北京奥运媒体村”、2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标项目，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。 格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格力电器投入大量人力、物力、财力，建成了行业内独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有外国专家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院3个基础性研究机构，拥有300多个国家实验室。 目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过6000项，其中发明专利1300多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于外国技术的企业。 格力电器自1995年开始推行ISO9000质量管理体系，1996年通过了SGS国际认证服务公司、中国兴轻质量体系认证中心、中国轻工质量认证中心的认证审核，获得ISO9001质量管理体系认证证书。2004年通过SGS国际认证服务公司的认证审核，分别获得ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证证书。2006年公司获得国家质监总局颁发的特种设备制造许可证（压力容器）。2007年获得QC080000禁用物质管控体系证书。2008年获得BRC全球标准-消费品：第二类产品证书争夺其他品牌的顾客，以提高的市场份额。 空调类型：挂式空调产品功率：1P变频：否冷暖类型：冷暖型能效级别：3级静音：是自动清洁：是电源性能 格力 KFR-26GW/(26570)Ca-3 空调(GREE KFR-26GW/(26570)Ca-3) 类别：空调品牌：格力.厂商指导价：￥2199元 商城报价：国美 ￥2199　　 苏宁 ￥2199　　 售后服务：整机包修6年 空调类型：挂式空调产品功率：大1.0P变频：否冷暖类型：冷暖型能效级别：3级静音：是自动清洁：是电源性能 格力 KFR-32GW/(32570)Ca-3 空调(GREE KFR-32GW/(32570)Ca-3) 类别：空调品牌：格力.厂商指导价：￥2399元 商城报价：国美 ￥2399　　 苏宁 ￥2399　　 售后服务：整机包修6年 空调类型：挂式空调产品功率：小1.5P变频：否冷暖类型：冷暖型能效级别：3级静音：是自动清洁：是电源性能 柜式空调机： 格力 KFR-50LW/(50569)Ba-3 空调(GREE KFR-50LW/(50569)Ba-3) 类别：空调品牌：格力.厂商指导价：￥5098元 商城报价：国美 ￥5098　　 苏宁 ￥5098　　 售后服务：整机包修6年 空调类型：立式空调产品功率：2P变频：否冷暖类型：冷暖型能效级别：3级电源性能 格力 KFR-72LW/E1(72568L1)D4C-N2 空调(GREE KFR-72LW/E1(72568L1)D4C-N2) 类别：空调品牌：格力.厂商指导价：￥5850元 商城报价：国美 ￥5850　　 苏宁 ￥5850　　 售后服务：整机包修6年 最热产品型号 壁挂式空调： 格力 KFR-23GW/(23570)Aa-3 空调(GREE KFR-23GW/(23570)Aa-3) 类别：空调品牌：格力.厂商指导价：￥2299元 商城报价：国美 ￥2299　　 苏宁 ￥2299　　 售后服务：整机包修6年 格力 KFR-23GW/(23570)Aa-3 空调类型：挂式空调产品功率：小1.0P变频：是冷暖类型：冷暖型能效级别：3级电源性能：2