湖北行政学院公务员培训二班.PPT

主要内容 一 新闻执政：时代的命题 二、 新闻发布：历史的选择 三： 媒介素养：现实的呼唤 （一） 新闻媒体的作用 信息可以传播出去 为自己树立好的形象 获得民众的支持和配合 一旦谣言出现，需要媒体来辟谣 奥运会以后我们得出两个理念：一是我们的工作成功与否不取决于自己，而取决于媒体。你做得再好，媒体没说，你等于没做；你做得不好，媒体如果给你炒作得很厉害，你就非常糟糕。如果你能主动引导媒体，那就不太糟糕。所以媒体说你好你才好，媒体说你不好，你就不好。二是我们要想让媒体说我们好，就必须先服务媒体。拿什么服务？不是吃喝，不是给钱，而是“信息”两个字，我们不太懂得怎么给媒体留下信息。 传播力是影响社会最重要的软力量 综合国力=（军事实力+经济实力）× 软实力 软实力：政治制度 意识形态 文化观念 传播力 欲富其国，务广其地，欲强其国，务富其民，欲王天下，务厚其德 媒体是把双刃剑 新闻媒体，在现代生活和工作中发挥着重要作用。在西方国家，大众传媒叫第四权力它对国家，对社会，对公众个人所构成的影响是十分巨大的。故人云：“一言可以兴邦，一言可以丧帮。” 都是媒体惹的祸？ 杭州富家子弟飙车案 郑州房管局逮军为谁说话的发问 江西宜黄的强制坼迁 大连庄河市下跪求见市长 南京房管局长周久耕的天价烟 512地震后王石一句不当言论 都是媒体惹的祸？ 最近两年发生的陕西周老虎事件，贵州瓮安事件，山西血窑事件，三鹿毒奶粉事件，云南躲猫猫事件，习水强奸幼女事件，杭州飙车事件，巴东野三关少女持刀事件等轰动全国的重大公共事件，都是由媒体特别是网络媒体发动的 正面的例子 512地震后，我们的宣传舆论做得好，让世界人民看到一个优秀的民族，一支优秀的军队和一个负责任的政府。反而坏事变好事，我们赢得的世界的尊重。 911恐怖事件发生后，美国的媒体引导的成功，避免了更大的恐慌，为布什政府争取了民心 512地震后，我们的宣传舆论做得好，让世界人民看到一个的民族，一支优秀的军队一个负责任的政府。反而坏事变好事，我们赢得的世界的尊重。 911恐怖事件发生后，美国的媒体引道的成功，说明媒体是把双刃剑，关键看我们怎么运用。 今天，我们的同胞、我们的生活及我们珍视的自由受到了恐怖主义分子的蓄意攻击 美国之所以成为攻击的目标，是因为我们的自由和机遇之灯塔是世界上最明亮、最耀眼的。　　 美国、我们的盟国与友邦和全世界所有热爱和平的人将并肩战斗，与恐怖主义活动作斗争 —— 布什911讲话 媒体是把双刃剑 网络成为民意表达的直通车、集散地，也是社会矛盾的催化剂和倍增器，很容易使简单问题复杂化，局部问题全局化，一般问题政治化。面对这种形势，我们必把舆论引导能力放到更加突出的地位上来，把握新闻发布这个引导舆论的重要方式尽快改变不会、不愿、不敢说的现状，善解、善待、善用媒体。 （二）现代媒体格局和舆论格局发生了深刻变革 1 传统媒体功能发生深刻变化。 2、 媒体的产业布局发生变化，市场性媒体发展壮大。新兴媒体强势崛起。国际媒体逐步介入 。 3 媒体技术的变化带来执政理念的变化。 5、媒介社会初显端倪 这样的格局说明 我们今天不可能再用同样的方法对待所有的媒体，必须根据不同的产业属性，制定不同的策略。过去是党一只手掌控媒体，媒体是事业单位，全靠财政供养，如今是市场和党两只手在牵引媒体，媒体是事业单位企业管理。我们的执政理念上要与时俱进，树立起新闻执政的理念， 媒体与政府间远近亲疏的关系 党报党刊电视广播电台 官方的新媒体 商业的传统媒体（都市报，晚报） 商业的新媒体 境外媒体 媒体的多元功能 信息沟通和交流的平台 个人信息空间 舆论监督和社会的安全阀 文化传承和教育 文化产业 娱乐平台 互联网技术为基础的新媒体特点 互联网天生就具有反中心，反权威的特点。有三个不可控：新闻源头不可控， 传播速度不可控， 舆论容易放大不可控。 我们的两难和尴尬 离不了又甩不开”， “堵不住又放不开”， “说的不信，信的不说”， “听话的不管用管用的又不听话” 二、新闻发布：历史的选择 几年前的非典让我们学会了在第一时间站出来讲真话。非典之前，我们的说法叫后发制人：比如一件事情从发生到处理完历经