电视游戏用户行为习惯调查报告.pptVIP

7-17岁用户喜欢玩趣味性和益智类游戏，不易放弃互视游戏 7-17岁用户 26-40岁用户 41岁以上用户 相对成年用户而言这个阶段的用户喜欢玩趣味性游戏，并且大多还没有自己的电脑和手机，只能偶尔借父母的手机玩，所以他们对互视游戏相对忠诚 “我喜欢玩里面的宠物人生，雷霆战机，换境花园，管道工，推箱子“——上海，陈旻昊 家长对这个年龄段的孩子玩游戏影响较大，与网络游戏相比家长更认同互视游戏 这个年龄段的孩子一般没有自己的电脑和手机，电视是他们接触最多的娱乐设施，同时他们对里面的游戏比较高兴趣，感觉画面反映速度适中，所以他们是互视游戏的忠实用户 喜欢玩趣味性游戏 不易放弃互视游戏 7-17岁用户每次玩游戏时长在半个小时到1个小时 “我允许孩子每次玩半个小时至1个小时游戏，因为半个小时很快就过去了，有时候半个小时我还没做完饭，不让他玩游戏我也没时间照顾他，但是，超过1个小时我觉得对孩子的视力有影响。”——上海，陈蓉 每次玩游戏时长在半个小时到1个小时 定量研究发现，家长允许孩子玩互视游戏时间在1个小时之内，更多家长允许孩子玩互视游戏时间在半个小时至1个小时之间 7-17岁用户 26-40岁用户 41岁以上用户 附图 家长允许小孩玩互视游戏时长（N=508，%） 好奇尝鲜是26-40岁用户玩游戏的动因，游戏画面反应慢是他玩玩游戏的主要障碍，易放弃互视游戏 儿童用户 中青年用户 老年用户 “一开始是出于好奇，想看看这个电视里面有什么游戏，试玩之后发现游戏反应慢，很多收费，除了闯关答题外没什么新鲜的，所以就不玩了。”——上海 沈剑栋 “看玩电视没事，我就想看看那个游戏里面有什么游戏，打法下时间。”——广州 刘伯水 易放弃互视游戏 好奇尝鲜是他们玩游戏动因 “我玩大鱼吃小鱼，按完之后起码要5秒之后再有反映，有点像慢镜头，不太好，还有这里面的很多游戏都收费，那样我宁愿选择网络上的免费游戏，想4399小游戏等。”——上海 陈睿彬 游戏内容没有吸引力，收费多，画面反应慢是他们玩游戏的主要障碍 “互视里面的游戏很多网站都有，画面反应比电视上要快，并且还是免费的，电视上很多棋牌类的游戏都收费。”——广州 梁宇辉 41岁以上用户玩游戏时间充裕，自己玩时喜欢玩棋牌类游戏，陪小孩玩时依小孩喜好 儿童用户 中青年用户 41岁以上用户 这个年龄段的用户要么是公司普通职员，工作清闲，要么是退休在家有充裕的时间玩游戏。 41岁以上用户很多在帮忙带孙子，他们为了不让孩子出去在家有事做他们会陪孩子一起看电视或玩互视游戏，因为电视是他们这代人熟悉的娱乐工具，并且电视屏幕大可以跟孩子一起玩 玩游戏时间充裕 陪小孩玩时依小孩喜好 自己喜欢玩棋牌类游戏 “如果是我自己玩我喜欢中国象棋，这个游戏我以前经跟朋友常玩，比较熟悉。”——揭阳 王先生 目 录 contents 一、研究背景与目的 二、研究发现 主要结论及发现 用户群体特征及游戏行为 用户游戏付费行为及态度 用户新游戏兴趣及推广方式偏好 三、附录 总体来看愿意付费的用户达28.2%，允许小孩付费的家长占22.2% 总体来看愿意付费的用户达28.2%，允许小孩付费的家长占22.2% 用户的付费意愿跟玩游戏多少有关，玩的越多的玩家付费意愿越高 通过定性研究发现，城市家长倾向于小孩在益智类游戏付费，农村家长关注消费金额 附图 是否愿意付费情况 （N=166，%） 附图 家长允许孩子付费情况 （N=508，%） 41岁以上用户大多付费意愿不高 他们生活多节俭，认为在游戏中付费不值得 41岁以 上用户 这个年龄段用户经济独立，他们的付费行为主要由自己决定 他们更愿意在对自己有强烈吸引力的游戏中付费 互视游戏在这群人中认可度不高，因此付费意愿不高 26-40岁用户 这个年龄段用户自身付费意愿最高，只要是他们想玩的游戏都会付费，定性研究中发现很多小孩背着家长付费 另一方面，家长对游戏的付费意愿对他们的付费行有很大影响 7-17岁用户 7-17岁用户付费意愿最高，其次是26-40岁用户，41岁以上用户付费意愿最低 付费意愿高，付费行为低，付费潜力有待挖掘 附图 用户在游戏中付费情况（N=8，%） 研究发现，愿意付费的用户达28.2%，但实际付费用户只有4.8% 定性研究发现，用户可选择免费游戏多，降低了成年用户的付费行为 研究发现，成年用户在闯关答题和斗地主游戏中付费率高，他们关注斗地主的得分和闯关答题的通关情况 附图 是否愿意付费情况 （N=166，%） 附图 是否愿意付费情况 （N=166，%） 游戏支付费与ITV付费捆绑是用户喜欢的付费方式，付费形式有待多元化 研究发现，游戏支付费与ITV付费捆绑是用户喜