从电影《长城》看新媒体语境下中国电影宣传方式的创新.docx

归 档 号：H221-2017-JX17-095武汉工商学院毕业论文(设计)学院： 文法学院 专业： 新闻学 年级： 2013级 学生： 伊腾 学号： 1211019618指导教师： 吴洪霞 职称： 副教授 题目: 从电影《长城》看新媒体语境下中国电影宣传方式的创新 2017年5月10日武汉工商学院本科毕业论文（设计）原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 年 月 日目录摘要1关键词1Abstract2Key words2一、新媒体语境给中国电影宣传方式带来的机遇与挑战3（一）新媒体语境给中国电影宣传带来的机遇3（二）新媒体语境下中国电影宣传面临的挑战4二、新媒体语境下电影宣传方式的创新途径5（一）利用网络社交平台进行电影宣传5（二）利用H5进行电影宣传6（三）利用网络直播进行电影宣传7三、 新媒体语境下中国电影在创新宣传上的不足8（一）“推式”宣传观念与“拉式”宣传观念不相匹配8（二）缺少对新媒体受众主体意识的尊重9（三）忽视新媒体低成本的宣传优势9（四）滥用水军进行不正当竞争10（五）恶意炒作损害中国电影声誉11（六）频繁使用单一宣传手法无法实现创新12四、 新媒体语境下中国电影宣传的改良思路12（一）利用新媒体传播特点把握受众喜好12（二）发掘新媒体传播潜能 进行全媒体宣传布局13（三）合理利用新媒体资源 打造影片长效品牌机制14参考文献16从电影《长城》看新媒体语境下中国电影宣传方式的创新摘 要在新媒体凭借其独有的优势为中国电影宣传模式带来机遇的同时，中国电影面临着许多新媒体语境下宣传模式变革所带来的挑战。本文通过对《长城》等中国电影的新媒体宣传的研究，指出新媒体语境给中国电影宣传带来的的机遇与挑战。然后以网络社交平台，微信H5，网络直播等新媒体为例，分析新媒体语境下电影宣传方式的创新途径。并指出其在宣传创新上的不足，提出新媒体语境下中国电影宣传的改良思路。关键词：电影《长城》；新媒体语境；中国电影宣传；创新On the Innovation of Chinese Film Propaganda Mode in the Context of New Media from the Film Great WallAbstractWhile the new media brings opportunities for the Chinese film promotion mode with its unique advantages, Chinese films are confronted with the challenges brought by the change of the publicity mode in many new media contexts. Through the study of the new media in the Great Wall and other Chinese films, this paper points out the opportunities and challenges brought by the new media environment for Chinese film publicity. Then, taking online social networking platform, WeChat H5, webcast and other new media as an example, this paper analyzes the innovative ways of film publicity under the new media context. And pointed out its lack in propaganda and innovation, and put forward the new media context of Chinese film propaganda ideas for improvement.Key words:Film Great Wall; new media context; Chinese film propaganda; innovation一、新媒体语境给中国电影宣传方式带来的机遇与挑战（一）新媒体语境给中国电影宣传带来的机遇国产电影在新媒体语境下，具备多样化的传播形式。同样使得电影宣传或者说宣传方式的发展能够比较完美的契合当今的新媒体环境，及时的抓住新媒体时代能够为中国电